한국 전통문양을 응용한 스카프 디자인 제안에 따른 평가 분석

Abstract

본 연구는 앞서 ‘브랜드디자인학연구’(2013.12)에 게재된 ‘우리나라 전통 문양을 응용한 스카프 제품 디자인 제안’에서의 스카프 디자인에 대한 평가 분석을 하였다. 연구의 목적은 의상학과 학생들과 비전공 학생들을 대상으로 6가지 서로 다른 스카프 디자인들에 대한 평가(선호도, 심미성, 독창성 및 구매의도)를 통해 집단 간 차이를 밝히고 더불어 심미성과 독창성이 선호도와 구매의도에 미치는 영향을 밝혀 소비자의 필요와 욕구를 충족할 수 있는 디자인 개발의 기초자료를 제공하는 것이며 연구 과제는 첫째, 대학생의 전공에 따른 스카프 디자인별 평가의 차이와 둘째, 스카프 디자인의 심미성과 독창성 평가가 선호도 및 구매의도에 미치는 영향을 밝히는 것이다. 연구의 범위는 6종류로 제작된 스카프 디자인의 실물을 제시하여 각 디자인에 대한 선호도 및 심미성과 독창성을 평가하였으며 연구 방법은 설문지를 사용하여 선호도, 심미성, 독창성 및 구매의도 문항으로 모두 5점 리커트 척도를 사용하여 측정하였고 제시된 스카프 디자인의 실물을 보고 설문지에 응답방식으로 이루어졌다. 스카프 디자인별 평가분석에서는 디자인에 관계없이 선호도 및 심미성과 독창성 평가 모두 의상 전공자가 비전공자보다 더 높은 평균을 보였다. 또한 스카프 디자인이 아름답다고 느낄수록 선호도가 높아지는 반면, 디자인에 대한 독창적 평가는 디자인에 대한 선호도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 즉, 의상 전공자의 경우에는 독창적인 디자인이 구매의도에 영향을 미치고 있으므로 독창적인 디자인이라고 느낄수록 구매의도가 증가하는 경향이 있으나, 전반적으로 보았을 때 독창적이라 평가하는 것이 구매에 영향을 미치지는 못하므로 심미성이 높은 디자인을 우선적으로 개발하여야 소비자가 구매 할 가능성이 높아진다는 결론을 도출하였다.