호텔 리워즈 프로그램의 혜택 분석: 국내 특급호텔 사례를 중심으로
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 문희원 | - |
dc.contributor.author | 심창섭 | - |
dc.date.accessioned | 2022-03-16T08:40:37Z | - |
dc.date.available | 2022-03-16T08:40:37Z | - |
dc.date.created | 2022-03-16 | - |
dc.date.issued | 2022-02 | - |
dc.identifier.issn | 1226-2501 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/gachon/handle/2020.sw.gachon/83706 | - |
dc.description.abstract | 리워즈 프로그램(Rewards Program)은 고객에게 회원이라는 소속감을 고취시키고 다양한 혜택을 제공함으로써 기존 고객의 유지 및 신규 고객의 유치를 위한 필수적인 마케팅 도구로 활용되고 있다. 최근 호텔 간의 치열한 경쟁과 글로벌 OTAs(Online Travel Agencies)의 영향력이 높아지고 자체 리워즈 프로그램 출시까지 더해지면서 각 호텔은 리워즈 프로그램의 리뉴얼을 통해 대응하고 있다. 그러나 호텔 리워즈 프로그램의 효과적인 설계를 위해서는 리워즈 프로그램의 성과에 영향을 미치는 요인에 대한 보다 구체적인 정보가 요구되고 있다. 따라서 본 연구는 사례연구(Case study)를 적용하여 호텔 리워즈 프로그램을 구성하는 다양한 측면 가운데 혜택(Benefits)에 초점을 맞추어 다음과 같은 절차로 분석을 진행하였다. 첫째, 본 연구의 목적에 맞는 호텔의 리워즈 프로그램 사례를 사례연구의 원칙에 부합할 수 있도록 선정하였고 선정된 호텔의 리워즈 프로그램에 대한 자료를 수집하였다. 둘째, 수집된 자료를 바탕으로 각 호텔의 리워즈 프로그램에서 제공되는 혜택에 대해 Shanshan, Wilco와 Eric(2011)에서 제시된 주요 혜택(core benefits), 일부 공통된 혜택(partially common benefits), 고유 혜택(some unique benefits)의 세 가지 유형으로 분류하였다. 셋째, 분류된 혜택에 대해 비교 분석하고 향후 호텔의 리워즈 프로그램 운영에 기여할 수 있는 실무적 시사점 및 관련 연구를 위한 학술적 시사점을 도출하였다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 대한관광경영학회 | - |
dc.relation.isPartOf | 관광연구 | - |
dc.title | 호텔 리워즈 프로그램의 혜택 분석: 국내 특급호텔 사례를 중심으로 | - |
dc.title.alternative | Analyzing the Benefits of Hotel Rewards Programs: A Case Study of the Luxury Hotel Industry in Korea | - |
dc.type | Article | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 관광연구, v.37, no.1, pp.1 - 19 | - |
dc.identifier.kciid | ART002816814 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.citation.endPage | 19 | - |
dc.citation.startPage | 1 | - |
dc.citation.title | 관광연구 | - |
dc.citation.volume | 37 | - |
dc.citation.number | 1 | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 심창섭 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 텔 리워즈 프로그램 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 로열티 프로그램 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 리워즈 프로그램 혜택 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 사례연구 | - |
dc.subject.keywordAuthor | Hotel Rewards Program | - |
dc.subject.keywordAuthor | Loyalty Program | - |
dc.subject.keywordAuthor | Rewards Program Benefits | - |
dc.subject.keywordAuthor | Case Study | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
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