온라인 의약품배송플랫폼기업의 시장 진입 시도에 대한 기존 의약품 공급자의 전략적 행동– 게임이론의 시장진입 저지 모형 관점
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 이재희 | - |
dc.date.accessioned | 2022-10-17T04:40:21Z | - |
dc.date.available | 2022-10-17T04:40:21Z | - |
dc.date.created | 2022-10-17 | - |
dc.date.issued | 2022-07 | - |
dc.identifier.issn | 2384-0358 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/gachon/handle/2020.sw.gachon/85729 | - |
dc.description.abstract | 최근 COVID-19 이후 한시적 허용을 통해 증가하고 있는 비대면진료 플랫폼 기업에서 온라인 처방약 배송까지 함께 제공하는 경우가 증가하고 있어 이에 대한 기존 의약품공급자들의 우려가 커지는 가운데 적극적인 대응 움직임도 나타나고 있다. 본 연구에서는 게임이론의 시장 진입 저지 모형을 중심으로 기존 의약품공급자의 선제적 적극 대응이 성공적으로 시행될 수 있을 경우 온라인 의약품배송기업의 시장 진입을 억제할 수 있으나, COVID-19 이후 비대면진료의 한시적 허용에 따라 비대면진료 및 처방약 배송 플랫폼의 시장 진입이 효과적으로 이루어진 상황에서는 기존 의약품공급자의 수용적 대응이 보다 합리적인 선택이 될 수 있음을 보였다. 다만, 소비자 편이성 증대 방향의 소매 의약품유통시장 관련 제도 개선에 기존 의약품공급자들이 보다 전향적으로 협력할 수 있도록 온라인 처방약배송 플랫폼 기업에 참여하는 약사들에 대해 일일 처방전 접수 건수에 상한선을 설정하는 방법, 의약품배송 약국 선택 시 기존 이용 약국 및 의료이용자의 거주지역 지역사회 약국이 우선 소개될 수 있도록 플랫폼 사용자 환경에 노출 방식 및 노출 시간 등을 조정하는 방안, 장기적으로 비대면진료 및 의약품배송 플랫폼 기업의 기업 공개 시 지역사회 약국 등이 자본 참여할 수 있는 방안 등이 고려될 필요가 있다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 국제문화기술진흥원 | - |
dc.relation.isPartOf | 문화기술의 융합 | - |
dc.title | 온라인 의약품배송플랫폼기업의 시장 진입 시도에 대한 기존 의약품 공급자의 전략적 행동– 게임이론의 시장진입 저지 모형 관점 | - |
dc.title.alternative | The strategic behaviors of incumbent pharmacy groups in the retail market of pharmaceuticals in response to the entry trials by the online platform firms delivering medicines - A perspective of market entry deference model in game theory | - |
dc.type | Article | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 문화기술의 융합, v.8, no.4, pp.303 - 311 | - |
dc.identifier.kciid | ART002864175 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.citation.endPage | 311 | - |
dc.citation.startPage | 303 | - |
dc.citation.title | 문화기술의 융합 | - |
dc.citation.volume | 8 | - |
dc.citation.number | 4 | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 이재희 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 온라인처방약플랫폼기업 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 비대면진료 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 시장진입저지행동 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 부분게임완전내쉬균형 | - |
dc.subject.keywordAuthor | Online Prescription Medicine Platform Firms | - |
dc.subject.keywordAuthor | Telemedicine | - |
dc.subject.keywordAuthor | Market Entry Deference Behavior | - |
dc.subject.keywordAuthor | Subgame Perfect Nash Equilibrium | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
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