https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/652 2026-07-24T06:34:51Z 2026-07-24T06:34:51Z 김민승 류웅재 https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/217912 2026-07-03T05:30:29Z 2026-06-01T00:00:00Z

Title: 글로벌 미디어 기업이 전유하는 K-콘텐츠의 문화적 혼종성과 재현의 문화정치 : 글로벌 K-콘텐츠에 대한 비판적 분석을 중심으로 Authors: 김민승; 류웅재 Abstract: 이 연구는 K-콘텐츠에 드러나는 문화적 혼종성의 재현 방식을 탐구하고 이에 내재된 문화정치적 함의를 비판적으로 고찰하고자 하였다. 구체적으로 글로벌 미디어 기업이 생산한 콘텐츠가 한국을 비롯한 지역의 서사, 정서, 역사성 등을 할리우드식 장르, 미학, 이야기 구조와 어떻게 접합해 재현하는지 살펴보고자 하였다. 특히, 이 과정에서 강화된 문화제국주의 및 신자유주의적 특성을 포착하고자 하였다. 이를 위해, 이 글은 스튜어트 홀의 ‘문화의 회로(circuit of culture)’ 모형을 활용해 이와 연관된 국면들을 총체적으로 살펴보고, 글로벌 미디어 기업이 제작한 다섯 편의 드라마 텍스트를 선정해 분석하였다. 이를 통해, 서사 구조, 정동의 구성, 생산, 유통 및 전유의 양상을 유기적이면서 깊이 있게 탐문하고자 하였다. 이 작품들은 한국 근현대사의 폭력과 같은 지역 및 역사적 특수성을 효(孝), 가족주의, 탈권위적 남성성 등의 요소와 결합해 혼종적으로 재현하고 있었다. 이때, 문화적 혼종성은 주변부의 공적 기억과 상흔, 역사적 폭력 등을 재조명하고 새로운 감수성과 공감을 창출하는 잠재력을 지님을 확인할 수 있었다. 동시에 작품들이 차용하는 영웅서사와의 연계는 신자유주의적 주체를 호명하고 구조적•사회적 불평등과 제도적 책임을 개인의 문제로 환원하는 일종의 통치 장치로 기능하고 있었다. 또한, 현지화 과정에서 ‘한국성’을 강조하는 재현의 문화정치는 한국만의 차별화된 문화와 정체성을 상징하는 기호로 적극적으로 활용되면서 표면적으로 문화 다양성을 확장하는 동시에, 글로벌 종속 구조를 심화시키는 복합적 효과를 산출하고 있음을 알 수 있었다.; This essay critically examines the cultural and political implications embedded in the modes of representing cultural hybridity in K-Content. It examines how global media corporations articulate Korean and other regional contexts with Hollywood-style genres, aesthetics, and narrative structures. Particular attention is paid to the ways in which this process reinforces patterns of cultural imperialism and neoliberal logics. We adopts Stuart Hall’s the circuit of culture model to analyze multiple moments of cultures through the analysis of five drama texts produced by global media corporations. We found that these works represent local and historical particularities by combining them with elements such as filial piety, familism, and de-authorized forms of masculinity. While hybridity can illuminate peripheral public memory and historical violence, generating new sensibilities and empathy, its articulation through heroic narratives operates as a governing apparatus that hails the neoliberal subject and displaces structural and institutional accountability. During the localization process, it is noted that the representation of “Koreanness” is actively mobilized as a signifer of Korea’s unique cultural identity. This strategy contributes to the expansion of cultural diversity at the level of representation, yet simultaneously deepens global structures of dependency.

2026-06-01T00:00:00Z 이자연 엄남현 https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/218025 2026-07-06T02:30:26Z 2026-04-01T00:00:00Z

Title: AI 숏폼 광고에 대한 대학생들의 태도연구: 심층 인터뷰를 중심으로 Authors: 이자연; 엄남현 Abstract: 본 연구는 대학생들의 AI 생성 숏폼 광고에 대한 인식과 태도를 탐색하였다. 분석은 AI 광고에 대한 전반적 인상과 신뢰성·설득력 평가, AI 요소 유형별 수용·거부 기준, AI/딥페이크 광고 노출 이후 플랫폼 신뢰 및 시청 행동의 인지된 변화, 그리고 ‘AI로 제작’ 표시와 규제·가이드라인 필요성에 대한 인식을 살펴보았다. 연구 결과, 참여자들은 처음에는 호기심을 경험하지만 부자연스러움과 반복 노출이 누적되면서 불편감, 짜증, 피로로 반응이 이동하는 경향을 보였다. AI 광고는 ‘기계가 만든 메시지’로 인식되어 진정성과 책임성을 뒷받침하는 단서가 약화되기 때문에, 전반적으로 인간 제작 광고보다 신뢰성과 설득력이 낮게 평가되었다. AI 요소 유형별로는 가상 인플루언서와 합성 음성/스크립트가 목적이 정당하다고 여겨지고 표시가 투명할 때 조건부로 수용된 반면, 딥페이크는 오인, 사칭, 정체성 관련 피해 가능성의 위험 때문에 가장 강하게 거부되었다. 이러한 경험은 광고 스킵을 가속화하고 차단, 신고, 팩트체크와 같은 방어적 행동을 촉진했으며, 플랫폼 신뢰는 광고 콘텐츠에 대한 책임과 거버넌스가 적절하다고 인식되는지에 따라 조건부로 약화되었다. 마지막으로 참여자들은 시청자의 판단을 돕는 명확한 AI 표시와 함께, 가독성·표준화·AI 사용 요소(구성요소) 단위 공개를 보장하는 실효성 있는 가이드라인/규제의 중요성을 강조하였다.; This study explores college students’ perceptions and attitudes toward AI-generated shortform advertising. The analysis examines overall impressions of AI ads and evaluations of their credibility and persuasiveness; acceptance and rejection criteria by AI element type; perceived changes in platform trust and viewing behaviors after exposure to AI/deepfake ads; and perceptions of the need for “AI-generated” disclosure and regulation/guidelines. The findings show that participants initially experience curiosity, but as unnaturalness and repeated exposure accumulate, their reactions tend to shift toward discomfort, irritation, and fatigue. AI ads were generally rated as less credible and less persuasive than human-made ads because they were perceived as “machine-produced messages,” weakening cues of authenticity and accountability. By AI element type, virtual influencers and synthetic voice/script were conditionally accepted when the purpose was considered legitimate and disclosure was transparent. In contrast, deepfakes were most strongly rejected due to risks of misrecognition, impersonation, and potential identity-related harm. These experiences accelerated ad skipping and encouraged defensive behaviors such as blocking, reporting, and fact-checking, while platform trust weakened conditionally depending on perceived responsibility and governance over advertising content. Finally, participants emphasized the importance of clear AI disclosures that support viewers’ judgment, as well as effective guidelines/regulations that ensure readability, standardization, and component-level disclosure of AI use.

2026-04-01T00:00:00Z 김지현 고영일 https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/217781 2026-07-02T02:00:17Z 2026-04-01T00:00:00Z

Title: 침묵과 공감 사이, 카카오톡 ‘말풍선 공감’ 기능의 상상된 어포던스와 기술적 전유 Authors: 김지현; 고영일 Abstract: 본 연구는 국내의 대표적인 메신저 플랫폼인 카카오톡에서 일상적으로 사용되는 ‘말풍선 공감’ 기능을 중심으로 그 기술 어포던스(technology affordances; Gaver, 1991)에 대한 사용자의 인식과 태도, 그로부터 파생되는 상호작용을 질적 연구의 틀 속에서 탐구한다. 문화연구의 관점에서 어포던스는 특정한 사용을 조건짓는 기술적 속성이 아니라, 그 사용이 전개되는 맥락에 따르는 다양한 실천 가능성을 전제한 관계적 개념으로 이해된다(Shaw, 2017). 이러한 관점에 기반해, 본 연구는 카카오톡 ‘공감’ 기능이 일상적 소통과 상호작용 속에서 어떻게 인식되고 활용되는지 사용자의 인식과 태도, 그리고 지배적·교섭적·대항적 사용 유형을 중심으로 분석하였다. ‘공감’ 기능을 장기간 사용한 사용자 11인을 대상으로 한 심층면접에서 카카오톡 ‘공감’ 기능은 문자 메시지를 보완하거나 대체하는 단순한 감정 표현 수단을 넘어, 대면 상황에서 상대 의견에 대한 동조를 암묵적으로 표현해 온 침묵의 관행(Noelle-Neumann, 1974)을 사이버 공간으로 전이시킨 비언어적 커뮤니케이션 수단으로 인식됐다. 사용자들은 대화 상대와 상황에 따라 인간관계 유지, 사회적 위계 조정, 예절 수행, 응답 시점 관리 등 다양한 목적에 따라 차별적으로 사용했다. 일부는 설계 의도와는 다르게 그 기술적 속성을 상상하며 교섭적·대항적으로 그 의미를 해독하고, 때로는 창조적으로 그 기능을 전유해 사용했다. 본 연구는 플랫폼이 의도한 기능 설계와 실제 사용자 경험 사이의 간극을 경험적으로 드러내는 한편, 사용자가 기술적 상상을 통해 플랫폼 어포던스의 의미를 재구성하며 그 사회적 역할을 일상의 더 넓은 영역으로 확장해가는 구체적인 메커니즘을 질적 차원에서 규명했다는 점에서 플랫폼 연구 분야에서 문화연구적 접근이 지닌 학술적 기여를 보여준다.; This study explores users’ perceptions and attitudes toward the technological affordances (Gaver, 1991) of the “bubble message reaction” feature on KakaoTalk, South Korea’s leading messenger platform, and how these shape their interactions. Within the framework of qualitative research and from a cultural studies perspective, affordance is understood not as a fixed technical attribute that dictates specific usage, but as a relational concept that enables various possibilities for practice as shaped by context (Nagy & Neff, 2015; Shaw, 2017). Based on this perspective, this study analyzes how the KakaoTalk reaction feature is perceived and utilized in everyday communication, focusing on user attitudes and patterns of dominant, negotiated, and oppositional usage. In-depth interviews with 11 long-term users revealed that the KakaoTalk reaction feature serves as more than a simple tool for emotional expression, supplementing or replacing text messages. Instead, it functions as a non-verbal communication medium that transfers the “practice of silence” (Noelle-Neumann, 1974) traditionally used in face-to-face situations as a way of implicitly expressing agreement in cyberspace. However, some participants participants did not interpret, the same reaction feature as a technology that alleviates silence but rather as a form of communication lacking authenticity, requiring users to respond mechanically to others’ messages within an interface designed by the platform around a limited range of positive emotions. In this sense, the meaning of the feature was sometimes understood at the level of “oppositional reading” (Shaw, 2017, p. 593). Also, some users notably imagined technical attributes in ways that diverged from the original design intent, negotiating meanings and creatively appropriating the features. These findings suggest that the affordances of instant messaging technology are not unilaterally determined by the platform but are co-constructed through users’ shared understandings and cultural practices. By empirically revealing the gap between the platform’s intended functional design and actual user experiences, this study identifies the specific mechanisms through which users reconfigure the meaning of platform affordances via technological imagination. In particular, the study focuses not only on the ‘empathy’ expressions exchanged within everyday platform environments such as KakaoTalk, but also on users’ perceptions and attitudes toward the technological devices through which such expressions are mediated, as well as patterns of dominant, negotiated, and oppositional use. Through this approach, the study presents an analytical framework that enables a multidimensional understanding of cultural practices in platform-mediated communication. In doing so, it demonstrates the theoretical and empirical contributions of a cultural studies approach to the field of platform research as users extend the social role of technology into everyday life.

2026-04-01T00:00:00Z 송하영 이자연 https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/219456 2026-07-23T07:00:37Z 2026-04-01T00:00:00Z

Title: 누가 고통에 응답하는가? 확장된 규범활성화모형을 통한 아동빈곤 기부의도 연구: 기부 효능감의 매개효과를 중심으로 Authors: 송하영; 이자연 Abstract: 본 연구는 위험인식이 책임귀속과 개인규범을 순차적으로 거쳐 행동의도로 이어지는 규범활 성화모형을 기반으로, 아동빈곤 위험 인식이 기부의도로 이어지는 과정을 규명하는 데 목 적이 있다. 규범활성화모형을 빈곤아동 기부 맥락에 적용하되, 기부 효능감을 매개 변인으로 추 가해 책임귀속, 개인규범, 기부 효능감이 순차적으로 작동하는 연쇄매개모형을 제안하고 이를 실 증적으로 검증하였다. 연구자료는 설문조사를 통해 수집하였으며(N = 204), 구조방정식모형 분 석을 통해 매개효과를 검증하였다. 분석 결과, 아동빈곤 위험 인식은 책임귀속, 개인규범, 기부 효능감을 순차적으로 거치는 경로를 통해 기부의도를 유의하게 예측하였다. 즉, 위험 인식이 책 임귀속을 활성화하고, 이를 통해 형성된 개인규범이 자신의 기부가 실제 변화를 만들어낼 수 있 다는 효능감 인식(기부 효능감)으로 이어지며, 최종적으로 기부의도를 강화하는 순차적 매개 경 로가 확인되었다. 이는 규범활성화모형에서 제안하듯 위험 인식이 직접 행동으로 이어지기보다 는 매개 변인들이 단계적으로 활성화될 때 기부의도가 강화됨을 보여준다. 특히 효능감 인식이 기부의도의 선행 조건으로 작동함을 실증적으로 규명하였다. 본 연구는 규범활성화모형이 기부 맥락에도 유의하게 적용됨을 검증하였으며, 책임귀속과 개인규범에 더해 기부 효능감의 순차매 개 역할을 실증적으로 확인함으로써 기존 모형을 확장했다는 이론적 의의를 지닌다. 또한 실제 기부 유도 캠페인 커뮤니케이션 실무에서 규범 의식 형성뿐 아니라 효능감 인식을 강화하는 전 략적 메시지의 필요성을 제시한다.; This study aims to examine the process through which the perception of child poverty risk leads to donation intention, based on the Norm Activation Model in which risk perception sequentially influences responsibility attribution and personal norms, ultimately shaping behavioral intention; specifically, the model is applied to the context of donations for children in poverty and extended by incorporating donation efficacy as an additional mediating variable, thereby proposing and empirically testing a serial multiple mediation model in which responsibility attribution, personal norms, and donation efficacy operate sequentially. Data were collected through a survey (N = 204), and the mediating effects were analyzed using structural equation modeling. The results showed that the perception of child poverty risk significantly predicted donation intention through a sequential pathway involving responsibility attribution, personal norms, and donation efficacy, indicating that risk perception activates responsibility attribution, which fosters personal norms, and these norms in turn lead to an increased perception that one’s donation can make a meaningful difference (donation efficacy), ultimately strengthening donation intention. This finding suggests that, as proposed by the Norm Activation Model, risk perception does not directly lead to behavior but enhances donation intention when mediating variables are activated in a stepwise manner, and in particular demonstrates that efficacy perception functions as a critical antecedent of donation intention. This study confirms that the Norm Activation Model is applicable in the context of charitable giving and contributes theoretically by extending the model through the identification of the sequential mediating roles of responsibility attribution, personal norms, and donation efficacy, while also offering practical implications for donation campaign communication by highlighting the importance of not only fostering normative awareness but also enhancing efficacy perception through strategic messaging.

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