https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/651 Fri, 24 Jul 2026 08:07:56 GMT 2026-07-24T08:07:56Z https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/217837 Title: At the Crossroads of Hallyu and the Platformisation of Korean TV Production Authors: 김지현 Fri, 26 Jun 2026 00:00:00 GMT https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/217837 2026-06-26T00:00:00Z https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/217912 Title: 글로벌 미디어 기업이 전유하는 K-콘텐츠의 문화적 혼종성과 재현의 문화정치 : 글로벌 K-콘텐츠에 대한 비판적 분석을 중심으로 Authors: 김민승; 류웅재 Abstract: 이 연구는 K-콘텐츠에 드러나는 문화적 혼종성의 재현 방식을 탐구하고 이에 내재된 문화정치적 함의를 비판적으로 고찰하고자 하였다. 구체적으로 글로벌 미디어 기업이 생산한 콘텐츠가 한국을 비롯한 지역의 서사, 정서, 역사성 등을 할리우드식 장르, 미학, 이야기 구조와 어떻게 접합해 재현하는지 살펴보고자 하였다. 특히, 이 과정에서 강화된 문화제국주의 및 신자유주의적 특성을 포착하고자 하였다. 이를 위해, 이 글은 스튜어트 홀의 ‘문화의 회로(circuit of culture)’ 모형을 활용해 이와 연관된 국면들을 총체적으로 살펴보고, 글로벌 미디어 기업이 제작한 다섯 편의 드라마 텍스트를 선정해 분석하였다. 이를 통해, 서사 구조, 정동의 구성, 생산, 유통 및 전유의 양상을 유기적이면서 깊이 있게 탐문하고자 하였다. 이 작품들은 한국 근현대사의 폭력과 같은 지역 및 역사적 특수성을 효(孝), 가족주의, 탈권위적 남성성 등의 요소와 결합해 혼종적으로 재현하고 있었다. 이때, 문화적 혼종성은 주변부의 공적 기억과 상흔, 역사적 폭력 등을 재조명하고 새로운 감수성과 공감을 창출하는 잠재력을 지님을 확인할 수 있었다. 동시에 작품들이 차용하는 영웅서사와의 연계는 신자유주의적 주체를 호명하고 구조적•사회적 불평등과 제도적 책임을 개인의 문제로 환원하는 일종의 통치 장치로 기능하고 있었다. 또한, 현지화 과정에서 ‘한국성’을 강조하는 재현의 문화정치는 한국만의 차별화된 문화와 정체성을 상징하는 기호로 적극적으로 활용되면서 표면적으로 문화 다양성을 확장하는 동시에, 글로벌 종속 구조를 심화시키는 복합적 효과를 산출하고 있음을 알 수 있었다.; This essay critically examines the cultural and political implications embedded in the modes of representing cultural hybridity in K-Content. It examines how global media corporations articulate Korean and other regional contexts with Hollywood-style genres, aesthetics, and narrative structures. Particular attention is paid to the ways in which this process reinforces patterns of cultural imperialism and neoliberal logics. We adopts Stuart Hall’s the circuit of culture model to analyze multiple moments of cultures through the analysis of five drama texts produced by global media corporations. We found that these works represent local and historical particularities by combining them with elements such as filial piety, familism, and de-authorized forms of masculinity. While hybridity can illuminate peripheral public memory and historical violence, generating new sensibilities and empathy, its articulation through heroic narratives operates as a governing apparatus that hails the neoliberal subject and displaces structural and institutional accountability. During the localization process, it is noted that the representation of “Koreanness” is actively mobilized as a signifer of Korea’s unique cultural identity. This strategy contributes to the expansion of cultural diversity at the level of representation, yet simultaneously deepens global structures of dependency. Mon, 01 Jun 2026 00:00:00 GMT https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/217912 2026-06-01T00:00:00Z https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/217043 Title: 생성형 AI 시대 문화 매개의 자동화와 ‘슬롭’의 문화정치 Authors: 김지현 Fri, 08 May 2026 00:00:00 GMT https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/217043 2026-05-08T00:00:00Z https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/218025 Title: AI 숏폼 광고에 대한 대학생들의 태도연구: 심층 인터뷰를 중심으로 Authors: 이자연; 엄남현 Abstract: 본 연구는 대학생들의 AI 생성 숏폼 광고에 대한 인식과 태도를 탐색하였다. 분석은 AI 광고에 대한 전반적 인상과 신뢰성·설득력 평가, AI 요소 유형별 수용·거부 기준, AI/딥페이크 광고 노출 이후 플랫폼 신뢰 및 시청 행동의 인지된 변화, 그리고 ‘AI로 제작’ 표시와 규제·가이드라인 필요성에 대한 인식을 살펴보았다. 연구 결과, 참여자들은 처음에는 호기심을 경험하지만 부자연스러움과 반복 노출이 누적되면서 불편감, 짜증, 피로로 반응이 이동하는 경향을 보였다. AI 광고는 ‘기계가 만든 메시지’로 인식되어 진정성과 책임성을 뒷받침하는 단서가 약화되기 때문에, 전반적으로 인간 제작 광고보다 신뢰성과 설득력이 낮게 평가되었다. AI 요소 유형별로는 가상 인플루언서와 합성 음성/스크립트가 목적이 정당하다고 여겨지고 표시가 투명할 때 조건부로 수용된 반면, 딥페이크는 오인, 사칭, 정체성 관련 피해 가능성의 위험 때문에 가장 강하게 거부되었다. 이러한 경험은 광고 스킵을 가속화하고 차단, 신고, 팩트체크와 같은 방어적 행동을 촉진했으며, 플랫폼 신뢰는 광고 콘텐츠에 대한 책임과 거버넌스가 적절하다고 인식되는지에 따라 조건부로 약화되었다. 마지막으로 참여자들은 시청자의 판단을 돕는 명확한 AI 표시와 함께, 가독성·표준화·AI 사용 요소(구성요소) 단위 공개를 보장하는 실효성 있는 가이드라인/규제의 중요성을 강조하였다.; This study explores college students’ perceptions and attitudes toward AI-generated shortform advertising. The analysis examines overall impressions of AI ads and evaluations of their credibility and persuasiveness; acceptance and rejection criteria by AI element type; perceived changes in platform trust and viewing behaviors after exposure to AI/deepfake ads; and perceptions of the need for “AI-generated” disclosure and regulation/guidelines. The findings show that participants initially experience curiosity, but as unnaturalness and repeated exposure accumulate, their reactions tend to shift toward discomfort, irritation, and fatigue. AI ads were generally rated as less credible and less persuasive than human-made ads because they were perceived as “machine-produced messages,” weakening cues of authenticity and accountability. By AI element type, virtual influencers and synthetic voice/script were conditionally accepted when the purpose was considered legitimate and disclosure was transparent. In contrast, deepfakes were most strongly rejected due to risks of misrecognition, impersonation, and potential identity-related harm. These experiences accelerated ad skipping and encouraged defensive behaviors such as blocking, reporting, and fact-checking, while platform trust weakened conditionally depending on perceived responsibility and governance over advertising content. Finally, participants emphasized the importance of clear AI disclosures that support viewers’ judgment, as well as effective guidelines/regulations that ensure readability, standardization, and component-level disclosure of AI use. Wed, 01 Apr 2026 00:00:00 GMT https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/218025 2026-04-01T00:00:00Z