게임이론을 통해 본 채널 간 스포츠이벤트 중계권 획득 경쟁 분석

Abstract

본 연구는 스포츠이벤트 중계권 획득을 위한 채널 간 경쟁을 게임이론을 통해 분석하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 국내 주요 스포츠이벤트 중계권 갈등 사례를 중심으로 게임이론을 활용한 모형을 통하여 방송사 간 스포츠이벤트 중계권 획득 경쟁을 분석하였다. 분석 결과 방송사들의 과도한 경쟁으로 인한 중계권료의 과도한 상승으로 인해 중계권 획득 여부와 관계없이 손해를 보는 것으로 나타났다. 협조체제를 유지하는 것이 방송사 모두에게 이익임에도 불구하고 이것이 전략적 상호작용으로 이어지지 않는 것은, 방송사 간 중계권 획득 게임이 ‘죄수의 딜레마’ 게임과 유사한 성격을 가지고 있음을 보여 준다. 온건적 전략을 했을 때가 최선의 해법이지만 약속이 깨어짐으로써 더 큰 이익을 낼 수 있다는 잠재성으로 인해 방송사 간 경쟁은 계속 될 것으로 사료된다. 결론적으로 방송사들이 신뢰를 바탕으로 방송사 간의 협조적 게임을 통해 모두에게 이익이 되는 결과를 만들어 가는 것이 바람직한 게임이 될 수 있을 것이라고 사료된다.