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온라인 브랜드 커뮤니티의 활동 및 유형이 브랜드 충성도에 미치는 영향
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 한상린 | - |
| dc.contributor.author | 심재희 | - |
| dc.contributor.author | 김준수 | - |
| dc.contributor.author | 이재훈 | - |
| dc.date.accessioned | 2022-10-07T11:56:09Z | - |
| dc.date.available | 2022-10-07T11:56:09Z | - |
| dc.date.created | 2022-09-19 | - |
| dc.date.issued | 2006-03 | - |
| dc.identifier.issn | 1229-7798 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/172478 | - |
| dc.description.abstract | 인터넷의 생활화 속에서 최근 다양한 온라인 브랜드 커뮤니티가 존재하고 활성화되고 있지만 이에 대한 체계적인 연구는 아직까지는 미흡한 실정이다. 최근에 들어 몇몇의 연구가 이루어지고 있지만 대부분 정성적인 조사가 많이 이루어 진데다가 그 효과에 대한 계량적인 수치를 제시하고 있지 못하고 있어 실제 온라인 브랜드 커뮤니티 효과에 대해 의문스러워했던 기업 및 마케팅관리자들이 많으며 여러 선행연구에서도 온라인 브랜드 커뮤니티에서 어떠한 활동들이 실제로 이루어지고 있는지에 관한 것도 많이 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 실제 여러 온라인 브랜드 커뮤니티 회원들에게 정량적인 조사를 실시하여 회원들이 온라인 브랜드 커뮤니티 활동을 통해 해당 기업이 고객들에게 거둘 수 있는 최고의 가치인 ‘브랜드 충성도’에 영향을 줄 것인지에 관한 것을 분석하고자 하였다. 그리고 온라인 브랜드 커뮤니티 유형에 따른 충성도의 차이를 파악해 향후 온라인 브랜드 커뮤니티 개설을 생각하는 실무자들에게도 많은 시사점을 제공할 수 있도록 하였다. | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | ko | - |
| dc.publisher | 한국마케팅관리학회 | - |
| dc.title | 온라인 브랜드 커뮤니티의 활동 및 유형이 브랜드 충성도에 미치는 영향 | - |
| dc.title.alternative | Effects of the Functions and Types of Online Brand Community on Brand Loyalty | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.contributor.affiliatedAuthor | 한상린 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 마케팅관리연구, v.11, no.2, pp.131 - 152 | - |
| dc.relation.isPartOf | 마케팅관리연구 | - |
| dc.citation.title | 마케팅관리연구 | - |
| dc.citation.volume | 11 | - |
| dc.citation.number | 2 | - |
| dc.citation.startPage | 131 | - |
| dc.citation.endPage | 152 | - |
| dc.type.rims | ART | - |
| dc.identifier.kciid | ART001158893 | - |
| dc.description.journalClass | 2 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | on-line brand community | - |
| dc.subject.keywordAuthor | on-line brand community type | - |
| dc.subject.keywordAuthor | brand loyalty | - |
| dc.subject.keywordAuthor | on-line brand community | - |
| dc.subject.keywordAuthor | on-line brand community type | - |
| dc.subject.keywordAuthor | brand loyalty | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 온라인 브랜드 커뮤니티 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 온라인 브랜드 커뮤니티 유형 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 브랜드 충성도 | - |
| dc.identifier.url | https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001158893 | - |
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