소매점자산 형성 모델과 유통경로 유형별 분석에 관한 연구

Abstract

본 연구에서는 그동안 전통적인 마케팅 분야에서 다루어지고 있는 브랜드 자산(brand equity)에 대한 이론을 바탕으로 유통분야에서 소매점 자산(retailer equity)이라는 개념을 정립하고 이러한 소매점 자산이 어떻게 형성되는지에 대한 체계적인 모델을 개발하고자 하였다. 또한 대표적인 유통경로라 할 수 있는 백화점, 할인점, 편의점, TV홈쇼핑, 온라인 쇼핑에 대한 소매점 자산을 학문적으로 접근하여 유통경로별 소매점 자산 모형을 비교 분석하여 체계적인 이론으로 구축시키고자 하였다. 기업의 성장과 수익에 직접적인 영향을 미치는 요소 중 하나라고 할 수 있는 소매점 자산이라는 개념이 상대적으로 새로운 것이기에 아직까지는 그 개념과 이론의 정립이 부족한 상황이며 유통경로 자산에 관한 통합적인 연구는 더더욱 미흡한 실정이기 때문에 본 실증적 연구 결과가 주는 시사점은 의미가 크다고 할 수 있겠다.