프로스포츠 온라인 콘텐츠 비즈니스 전략

Abstract

본 연구의 목적은 프로스포츠 시장 활성화를 위해 노력하고 있는 협회 및 구단 그리고 온라인 콘텐츠 제공자들에게 21세기 지식·정보사회에 적합한 관련 산업의 부가가치 창출을 도모하고 해당 산업의 새로운 경쟁력을 강화하고자, 프로스포츠 온라인 콘텐츠 현황을 분석하고 이들 콘텐츠의 새로운 비즈니스 모델을 연구하는데 있다. 이를 위한 연구내용은 다음과 같다. 기존의 온라인 콘텐츠의 이론적 근거와 사례를 바탕으로 국내 프로스포츠 온라인콘텐츠 환경분석과 프로스포츠 온라인 콘텐츠 이용자들의 소비현황을 분석하여 활성화방안을 수립하고 새로운 비즈니스 모델을 개발하는 것이다. 연구방법으로 전문가 면접조사, 프로스포츠 온라인 콘텐츠 사용자를 대상으로 설문조사가 사용되었다. 이상의 연구방법 및 자료분석을 토대로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 프로스포츠 온라인 콘텐츠는 높은 가능성이 있으며 종합적인 정보제공을 목적으로 하며 소비자들에게 가장 접근성이 용이한 포털 사이트의 발전가능성이 가장 높다. 둘째, 프로스포츠 온라인 콘텐츠 활성화를 위해서는 질 높고 차별화된 경기중계와 경기정보의 제공해야하며 이를 위해 다양한 정보 제공과 DB 구축이 수반되어야 한다. 셋째, 향후, 관련 사이트들의 전문화와 차별화가 수반되어 진다면 온라인 콘텐츠의 유료화가 가능하다. 마지막으로, 온라인상의 스포츠 콘텐츠는 프로스포츠 시장과 상호간의 시너지 효과를 통해 더욱발전할 것이며 합리적이고 실용적인 온라인 스포츠 콘텐츠의 개발과 활성화는 스포츠 팬 뿐만이 아니라 일반인들에게까지도 프로스포츠에 대한 인식향상과 프로스포츠 팬으로의 유인과 동시에 관심도를 증가시킬 수 있는 적극적인 계기가 될 것이다.

The purpose of this study was to plan to create value added of related industry in 21th knowledge·information society to association, club and on-line contents providers who endeavor activation in professional sports market and enhance new competition of relevant industry. This study analyzed the current status of on-line professional sport and research new business model of these contents. this study analyzed the current status of on-line professional sport contents by reviewing the various internet sport websites and by investigating the users`` recognition and behaviors about on-line sports consumption. And it suggested the new model for business activation in on-line professional sports contents. Study method is expert``s interview research and survey on professional sports on-line users. specific study content including progress on performing study is divided into two areas and the followings are the results; First, it compared propensity of users who have experience in on-line contents of professional football and base ball. Secondly, it suggested the business model for on-line sports contents about various consumer``s desire. Those research methods and data analyses led to the following conclusions: First, on-line professional sport contents have great potential, aim to provide comprehensive information, and are very likely to grow into a portal site with the greatest accessibility for the consumers. Secondly, high quality and differentiated game broadcasting and provision of game information should be guaranteed based on a database for various kinds of information in order to vitalize on-line professional sport contents. And on-line contents will be chargeable if related sites become specialized and differentiated. Finally, on-line sport contents will grow further through their synergy effect with the professional market. Developing and activating rational and practical on-line sport contents will aggressively promote the perception of professional sports not only to sports fans but also to the general public, attract people as professional sports fans, and increase their interest in professional sports.