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산업재 브랜드 자산의 구성요인들이관계적 성과에 미치는 영향에 관한 연구
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 한상린 | - |
| dc.contributor.author | 성형석 | - |
| dc.date.accessioned | 2022-12-21T08:54:14Z | - |
| dc.date.available | 2022-12-21T08:54:14Z | - |
| dc.date.issued | 2007-03 | - |
| dc.identifier.issn | 1598-7868 | - |
| dc.identifier.issn | 2765-6500 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/180327 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구는 브랜드자산 구성요소에 대한 기존 문헌의 고찰을 통해 그동안 그 중요성에도 불구하고 산업재 시장에서는 거의 다루어지지 않고 있는 브랜드 자산형성 요인의 일반적 구성모델을 제시하고 있다. 구조방정식모델을 통해 브랜드 태도형성 요인인 브랜드 인지/연상, 브랜드 지각가치, 서비스 품 질과 브랜드 행동형성 요인인 브랜드 전환비용, 브랜드 관계만족, 브랜드 커뮤니티가 브랜드 충성도 및 관계몰입과 기업성과 및 구매자가치에 미치는 영향을 분석하였다. 기업성과 및 구매가치에 영향을 미치는 8가지의 브랜드 자산요인들에 초점을 두고 있다. 실증분석 은 산업재 구매자를 대상으로 설문조사하였는데 구조방정식에 의한 모델분석 결과, 브랜드에 대한 태 도를 형성하는 요인인 브랜드 인지/연상, 브랜드 지각가치, 서비스 품질은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드에 대한 행동을 형성하는 요인인 브랜드 전환비용, 브랜드 관계만족 또한 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 각 영향요인들의 브 랜드 충성도에 영향력을 파악해 보았을 때 주요 영향요인들은 브랜드에 대한 태도를 형성하는 요인 들 보다는 브랜드에 대한 행동을 형성하는 요인들인 것으로 나타났다. 이와 더불어 브랜드 충성도가 클수록 공급자-조직구매자 간의 관계몰입과 기업성과 및 구매가치가 더 높은 것으로 나타났으며 관 계몰입은 브랜드 충성도와 구매가치, 기업성과에 중요한 매개적인 역할을 하는 것으로 나타났다. | - |
| dc.format.extent | 30 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 한국마케팅학회 | - |
| dc.title | 산업재 브랜드 자산의 구성요인들이관계적 성과에 미치는 영향에 관한 연구 | - |
| dc.title.alternative | A Study on Industrial Brand Equity Affecting the RelationalPerformance between Industrial Buyers and Suppliers | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 아시아마케팅저널, v.9, no.1, pp 43 - 72 | - |
| dc.citation.title | 아시아마케팅저널 | - |
| dc.citation.volume | 9 | - |
| dc.citation.number | 1 | - |
| dc.citation.startPage | 43 | - |
| dc.citation.endPage | 72 | - |
| dc.identifier.kciid | ART001051073 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | B-to-B relationships | - |
| dc.subject.keywordAuthor | industrial brand | - |
| dc.subject.keywordAuthor | brand loyalty | - |
| dc.subject.keywordAuthor | relationship performance | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 산업재 브랜드 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 브랜드 충성도 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 관계적 성과 | - |
| dc.identifier.url | https://www.kci.go.kr/kciportal/landing/article.kci?arti_id=ART001051073 | - |
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