디지털 동영상 광고의 타겟팅 효과에 관한 연구

Abstract

기업의 광고 메시지가 목표로 하는 타겟에게 정확히 도달되지 않으면 그 메시지는 외면당하게 되고, 기업이 투입한 광고 비용은 낭비된다. 따라서 대부분 마케팅의 승패는 타겟팅의 정밀함에 달려 있다. 본 연구는 디지털 동영상 광고 타겟팅의 효과를 비교 검증함으로서 광고캠페인의 성과를 극대화하기 위하여 어떠한 타겟팅 유형을 선택해야 할 것인가에 관한 정보를 제공하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 타겟팅 유형에 따른 동영상 광고의 효과를 검증하기 위하여 인터넷 이용자들을 대상으로 온라인 서베이를 실시하였다. 온라인 서베이는 온라인 서베이 회사인 M사에 의뢰해서 M사가 보유한 패널들에게 이메일을 통해 설문지를 배포, 응답, 회수하는 방식으로 실시하였다. 구체적으로 전국적으로 약 1만 명의 M사 패널들에게 총 1만여 통의 설문용 메일이 자동 프로그램에 의해 무작위 추출되어 배포되고 이 중 541여 부가 회수되었다. 본 연구결과를 요약하면 첫째, 타겟팅 유형에 따른 광고 효과의 차이는 유의미한 것으로 나타나, 본 연구에서 설정한 세 개의 가설은 지지가 되었다. 따라서 디지털 동영상 광고의 타겟팅 유형에 따라서 광고 태도, 브랜드 태도, 구매의향에서 차이가 있다는 것을 알 수 있다. 4개의 타겟팅 유형 중 광고 태도 및 브랜드 태도에는 관심사 타겟팅, 구매의향에는 행동 타겟팅이 가장 효과적인 타겟팅 기법으로 나타났다. 한편, 4개의 타겟팅 유형 중 데모 타겟팅은 가장 광고 효과가 적은 것으로 나타났다. 본 연구는 디지털 동영상 광고의 타겟팅 효과를 검증함으로써 광고캠페인의 성과를 높일 수 있는 타겟팅 기법에 관한 실질적인 방안을 제시해 주고 디지털 동영상 광고 활성화에도 기여할 것으로 기대한다.