반기업정서와 공공매체를 통해 접한 역할모델이 창업의도에 미치는 영향: 기업가적 지향성의 조절효과를 중심으로

Abstract

창업의도는 기업가적 활동의 핵심 요소로, 그 중요성이 부각되고 있다. 하지만 기존 연구는 주로 개인의 성격 및 심리적 요인에 초점을 맞추어 연구가 이루어졌다. 이에 본 연구는 창업의도에 영향을미치는 환경적 요인에 관한 심층적인 연구를 수행하였다. 특히 반기업정서, 공공매체를 통해 접한 역할모델이 창업의도에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 그리고 각 독립변수와 창업의도 사이에서기업가적 지향성의 조절효과를 분석하기 위해 이항 로지스틱 회귀분석을 통해 검증하였다. 분석데이터로는 한국청년기업가정신재단 주관의 국가승인통계인 ‘2022년 기업가정신 실태조사 개인편’ 자료를 활용하였다. 분석 결과, 반기업정서는 창업의도에 부정적 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 역할모델 및 기업가적 지향성은 창업의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 반기업정서와 기업가적 지향성 사이의 상호작용이 창업의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 하지만 역할모델과 창업의도 사이에서 기업가적 지향성의 조절효과는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 본 연구는 창업의도와 관련된 학술 연구에 이론적으로 기여하며, 창업을 준비하는 사람들과 창업교육 및 정책 수립자들에게 참고가능한 지침을 제공한다.

Entrepreneurial intention is a core element of entrepreneurial activity, and its importance has been increasingly highlighted. However, existing studies have mainly been limited to individual personality and psychological factors. In response to this research gap, our study delves deeper into the environmental factors affecting entrepreneurial intention. Specifically, we examined the influence of negative attitudes towards companies and role models encountered through public media on entrepreneurial intention. Also, this study investigated the moderating role of entrepreneurial orientation on entrepreneurial intention. For our analysis, we employed data from the ‘2022 Korea National Entrepreneurship Survey(Individual)’ conducted by the Korea Entrepreneurship Foundation, recognized as official national statistics. The results confirmed that negative attitudes towards companies negatively influence entrepreneurial intention, whereas role models from public media and entrepreneurial orientation have a positive impact. Moreover, entrepreneurial orientation significantly alleviates the negative effect of negative attitudes towards companies on entrepreneurial intention. However, the moderating effect of entrepreneurial orientation on the relationship between role models from public media and entrepreneurial intention was insignificant. This research contributes to existing research on entrepreneurial intention and provides valuable guidelines for aspiring entrepreneurs, entrepreneurship educators, and policymakers.