미디어 스포츠콘텐츠 수용자의 기대가치와 이용충족 비교연구

Abstract

본 연구는 수도권 소재, 대학생 557명의 미디어 스포츠콘텐츠 기대가치와 이용충족 설문조사 자료를 분석하였다. 본 연구에서 제시한 연구방법 및 절차에 의한 자료분석을 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠콘텐츠 수용자들은 기분전환과 호기심추구, 시스템품질과 정보획득, 이용편리성, 콘텐츠다양성 요인은 인터넷에서 가장 기대하며 콘텐츠공유는 지상파TV에서 가장 기대하는 것으로 나타났다. 또한, 인터넷은 콘텐츠공유, 이용편리성, 콘텐츠다양성 요인을 가장 충족시키며 시스템품질과 정보획득은 지상파TV가 가장 충족시키는 것으로 나타났다. 둘째, 지상파TV로 스포츠콘텐츠를 접할때 시스템품질, 정보획득, 이용편리성, 콘텐츠다양성에서 기대욕구를 충족하고 있으나 콘텐츠공유에서는 충족하지 못하는 것으로 나타났다. 셋째, 인터넷으로 스포츠콘텐츠를 접할 때 콘텐츠공유에서 기대욕구를 충족하고 있는 것으로 나타났다. 그러나, 기분전환이나 호기심추구는 충분히 충족시키지 못하는 것 나타났다. 넷째, 케이블TV로 스포츠콘텐츠를 접할 때 시스템품질, 정보획득과 이용편리성의 기대욕구를 충족시키고 있는 것으로 나타났다. 그러나, 기분전환과 호기심추구, 콘텐츠공유는 기대욕구를 충족시키지 못하고 있는 것으로 나타났다.

This study was intended to provide the value increase of media sport contents by analyzing the comparison among the factors of value expectation and use and gratification by media forms. For this study, the self-administered questionnaire for 557 college students was employed. The results were as followed. First, the audiences of sport contents tended to expect highly the values of pastime/curiosity, system qualities/information, use convenience, and content diversity through the internet, and the value of content sharing through the terrestrial TV. The internet users showed the high use and gratification with regard to pastime/curiosity, content sharing, use convenience, and content diversity, and TV audiences were highly satisfied with system qualities/information. Second, TV audiences were satisfied with system qualities/information, use convenience, as compared to their expectation of such factors. Third, internet users were satisfied with content sharing, but not with pastime/curiosity as compared to their expectation of such factors. Fourth, cable TV audiences were satisfied with system qualities/information and use convenience but not with pastime/curiosity and content sharing as compared to the expectation of such factors.