UGC 플랫폼에 노출된 한국 관광지 이미지가 중국 유학생들의 하위문화와 사회적 자본에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 UGC 플랫폼을 통해 노출된 한국 관광지 이미지가 한국 내 중국인 유학생들이 사이버 공간에서 하위문화를 형성하고 사회적 자본에 영향을 미치는지를 파악하는데 목적이 있다. 이를 위해 UGC 플랫폼을 이용하는 한국 내 중국 유학생을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 310 부의 유효 표본을 확보하였다. 분석 결과, 첫째, UGC에 노출된 관광지 이미지는 UGC를 이용하여 형성된 하위문화의 동질성과 신뢰성에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, UGC를 이용하여 형성된 하위문화의 동질성은 사회적 자본에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, UGC를 이용하여 형성된 하위문화의 신뢰성은 사회적 자본에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 UGC 플랫폼을 통해 노출된 관광지 이미지가 하위문화 형성과 사회적 자본 구축에 미치는 영향관계를 규명하여 온라인 플랫폼의 활용방안에 대한 이론적 틀을 제시하였으며, 마케팅 전략에 시사점을 제시하였다.

This study aims to identify whether exposure to Korean destination images through User-Generated Content(UGC) platforms influences the formation of subcultures and affects social capital among Chinese international students in Korea. For this purpose, a survey was conducted targeting Chinese international students residing in Korea who actively utilize UGC platforms. A total of 310 valid samples were collected and analyzed. The findings ares as follows: Firstly, the exposure to destination images via UGC positively influenced the formation of subcultural homogeneity and trust among users. Secondly, the subcultural homogeneity established through UGC significantly impacted social capital positively. Thirdly, the subcultural trust formed through UGC also demonstrated a positive effect on social capital. The results provide evidence that destination image exposure on UGC platforms plays a crucial role in developing subcultural identities and building social capital, particularly among Chinese international students. This research contributes to understanding the implications of UGC-driven tourism marketing and its influence on tourists’ online community behaviors.