초국적 문화산업이 직조하는 한류의 문화정치: K-콘텐츠를 전유하는 글로벌 OTT 플랫폼과 혼종화 전략

Abstract

근래 한국의 콘텐츠는 글로벌 OTT를 통해 전 세계 수용자들에게 인기를 끌게 되었다. 그 인기는 현재진행형이고 해외 OTT 기업들은 한국의 콘텐츠를 하나의‘브랜드’처럼 여기며 한국 제작사에 투자하여 오리지널 콘텐츠를 확장하고 있다. 이 과정에서 사회비판적 메시지를 담아내는 K-콘텐츠는 복잡다기한 이해관계 아래 놓이게 되었고, 그것은 세계화의 흐름과 국내의 정치적·경제적·사회적인 맥락 등을 포함한다. 이 글은 이러한 문제의식에 기반하여 한국의 대표 문화산업으로 자리 잡은 ‘K-콘텐츠’가 더욱 촘촘하고 내밀해진 세계화의 흐름을 어떻게 수용하고 있는지에 대해 살펴보고자 한다. 구체적으로 이 연구에서는 글로벌 OTT 기업이 구사하는 혼종화 전략을 K-콘텐츠가 어떻게 체화·전유하고 있는지에 대해 분석하고 그 과정에 개입되는 정치적·경제적·사회 문화적 맥락을 함께 분석하고자 하였다. 이를 위해 이 연구는 우선 정치경제학적 분석을 수행하였는데, 이는 한류 문화현상이 지구적으로 생성 및 지속되는 과정에서 개입되는 다기한 맥락과 힘들을 총체적으로 보고자 했기 때문이다. 나아가 이를 통해 현재 한류의 위상에도 불구하고 제기되는 몇 가지 문제들, 예컨대 국내 제작사와 초국적 글로벌 기업 간의 관계에서 나타나는 다양한 문제들 및 불균형적관계에 대해 살펴보고 대안적 전망을 모색하고자 하였다. 이와 더불어 이 글은 넷플릭스의 오리지널 드라마 <사냥개들>과 <도적>, 디즈니+의 오리지널 콘텐츠 <무빙>과 <비질란테>를 대상으로 텍스트 분석을 수행하였다. 이는 일련의한국 콘텐츠가 활용하는 혼종화 전략을 내용과 서사의 측면에서 구체적으로 분석하기 위함이었다. 이것은 한류가 초국적 자본과 결합하며 생성한 문제들을 거시적이고 미시적 층위에서 총체적이면서도 조밀하게 분석하는 과정이라 할 수있다.

Over the past few years, Korean content has become increasingly popular with audiences around the world through global OTT services. Its popularity continues to this day, and overseas OTT companies regard Korean content as a ‘brand’ and invest in Korean production companies to expand original content. However, in this process, so-called K-content, which contains socially critical messages, is placed within complex interests. It could be, for example, the flow of globalization, the domestic political, economic, and social context. Based on this premise, this essay examines how ‘K-Content’, that has established itself as Korea’s representative cultural industry, embodies the more dense and intimate trend of globalization. Specifically, this study seeks to analyze how K-Content embodies the hybridization strategy used by global OTT companies and to analyze the political, economic and socio-cultural context involved in the process. To this end, this study conducted a political economic analysis, as it sought to a holistic approach to the context in which the Korean Wave was created and the political, economic, social, and historical context that has continued to influence it. This was to find a sustainable direction for the Korean Wave phenomenon by analyzing a series of issues, despite the current status of the Korean Wave. Furthermore, textual analysis was conducted on Netflix’s original dramas <Bloodhounds> and <Song of the Bandits>, and Disney+’s original contents <Moving> and <Vigilante>. This was to analyze the hybridization strategy utilized by Korean content. This can be a process of comprehensively analyzing the problems created by the Korean Wave and as it combines with transnational capital at both macro and micro levels