밀레니얼 세대를 위한 감성이미지 의미전달매체 연구 – 색과 형태를 중심으로-

Abstract

2020년 밀레니얼 세대는 전 세계 인구의 4분의 1 수준에 달하고 이들은 앞으로의 10년을 이끌 소비중심에 나서게 된다. 요즘 사회는 개인의 감성과 창의적인 사고를 중시하는 사회적 인식의 확산으로다양한 분야에서 전문화와 개성화를 요구하며 마케팅 전략에도 색채 디자인의 감성 이미지 중요도가높아지며 색에 대한 관심이 높아졌다. 특히 색채 디자인 경우 상호 커뮤니케이션이 이루어지는 분야인만큼 형태와 색은 분리될 수 없는 복합적인 소통 요소라는 점에서 정신적, 이성적 반응은 물론 감성이미지 반응 결과를 내포한 복합적 의미로 해석될 수 있다. 이에 본 연구는 개개인의 감성 이미지 조사를 위해 색과 형태에서 나타나는 감성 이미지 관계를 알아보는 것을 목적으로 한다. 연구 대상은 밀레니얼 세대로 디자인 전공자와 비전공자로 구분하여 설문 조사를 실시했다. 연구 방법은 기본 도형과색 이미지의 의미 전달이 어떻게 다른지를 알아보고자 요하네스 이텐과 파버 비렌의 ‘색과 형 연구’와페히너와 베버의 ‘형태와 감성 연구’를 참고하여 밀레니얼 세대가 형태의 기본 요소인 도형별로 어떤색을 떠올리고 어떤 형용사를 연상시키는지에 대해 알아보았다. 전공자와 비전공자 그룹으로 나누어설문조사한 결과, 정사각형은 ‘전공자-Bk 색상‘, ’비전공자-B 색상‘, 직사각형은 ‘전공자/비전공자-B 색상‘, 마름모는 ‘전공자 –G/lt(초록에 밝은톤) ’, ‘비전공자-P 색상’, 육각형은 ‘전공자/비전공자-B 색상’, 삼각형은 ‘전공자/비전공자-R 색상‘, 오각형은 ‘전공자-RP 색상’, ‘비전공자-Y 색상’, 원은 ‘전공자-Wh 색상’, ‘비전공자-R 색상‘, 사다리꼴은 ‘전공자-BG 색상’, ‘비전공자-Br 색상’의 연상 색상을추출할 수 있었다. 이러한 결과는 과거와 비교했을 때, 사회 문화적 환경 변화에 따른 색채 연상 이미지 변화라 볼 수 있으며 전공자와 비전공자의 연상 색채의 차이는 주관적인 판단 기준과 해석이 존재할 수 있으므로 유의무이하다 할 순 없다. 하지만 장기적으로 다양한 색과 형태에 대한 감성 이미지연구가 실질적으로 대상이 되는 사용자를 겨냥한 감성 디자인 수립을 위한 색채 마케팅 전략의 기초자료로 활용될 수 있기를 기대해 본다.