럭셔리의 어의론적 고찰과 속성에 대한 소비 인식

Abstract

연구배경 국민소득의 증가, 글로벌 저가 시장의 치열한 경쟁, 신흥국 소비층의 소득 증가 등으로 우리 기업들이 중저가 시장에서 보다 부가가치가 높은 시장으로의 전환을 모색하여야 하는 시점이라는 인식에서부터 출발하였다. 이러한 대안으로서 럭셔리제품에 대한 관심도가 높아지고 있으나 럭셔리 개념은 인간의심리가 복합적으로 작용하여 그 속성의 요소가 다양하고 학계에서도 아직 명확한 개념이 정립되지 않고 있어 이에 대한 연구가 절실해지고 있다. 따라서 본 연구는 럭셔리 상품개발 시 우선되어야 할 럭셔리에 대한 인식 가치의 속성을 구체화 하고자 하였다. 연구방법 현 시점에서 고찰할 수 있는 문헌을 통해 럭셔리의 어의론적 의미와 기존 선행 연구 학자들이 연구한 이론을 기준으로 소비자가 인식하는 럭셔리 가치 속성을 재조명하기 위하여 문헌연구를 중심으로 럭셔리의 ‘사회 통념적 인식’ 가치 및 럭셔리를 소비하는 소비자 관점에서 럭셔리를 다차원적으로 연구한 학자들의 ‘소비 인식’ 가치를 문맥적, 상대적 빈도 비교 등을 통해분석하였다. 연구결과 개인적 인식 가치, 사회적 인식 가치, 기능적 인식가치를 기준으로 하위 속성 16개를 도출하여 럭셔리 상품개발시 전략적으로 접근할 수 있게 가이드라인을 제시하였다. 결론 럭셔리 소비자는 다양한 럭셔리 가치 중 가장 중요시 되는가치는 ‘사회적 가치’이고 가장 우선시 되는 가치 요소는 제품의 본성이 가지는 ‘희소성’과 ‘품질’ 그리고 ‘눈에 띄는’ 가치가가장 중요한 요소로 나타났으며, 사회 통념적 인식 가치가치에서는개인적인 가치를 더 중요시 하는 것으로 나타났다.