시각의 주의과정에서 부조화에 관한 연구

Abstract

정보처리과정에서 시각적인 부조화, 의외적 표현, 그리고 기대했던 예상과 다른 불일치 정보는 인간의 주의를 더 집중시키며 대상에 대한 해석과 이해를 위한 인지적 노력을 수반한다. 그러나 이러한 연구는 인간의 시각정보처리과정에서 일어나는 부조화의 표현 요소들임에도 불구하고 미흡한 상황이다. 따라서 본 연구의 목적은 시각적 부조화, 시각적 의외성 그리고 시각요소의 기대불일치가 스키마 불일치를 유발하는 개념이라 판단하여 각 개념의 이론적 고찰을 토대로 인쇄광고 사례를 분석하고 각 개념의 특성을 도출하고자 하였다. 사례를 통해 분석된 연구 결과는 첫 번째, 시각적 부조화에서 색채⦁형태⦁공간의 부조화는 물리적 특성을 중심으로 머릿속에 내제되어 있는 규범적 표상이 확실할수록 크다는 것을 알게 되었다. 반면, 운동성은 규범적 표상보다는 단일 또는 다중시점에서 보는 대상의 움직임 포착이나 옵아트와 같이 착시를 일으키는 구조를 활용하여 규범적 표상과의 관계는 낮은 편임을 알 수 있었다. 두 번째, 시각적 의외성은 데페이즈망 기법을 많이 활용하고 있음을 확인할 수 있었고, 긍정적 효과의 기법은 규범적 표상의 범주에서 벗어난 시각적 충격이라기보다는 유머러스하고 위트있는 긍정적 감성의 전위를 통해 시각적 의외성을 표현하고 있음을 알 수 있었다. 세 번째, 시각요소의 기대불일치에서 관련성은 관련성이 높으면 쉽게 브랜드 이미지와 연결시킬 수 있는 장점이 있으나 적절히 관련성이 낮을 때 이미지에 대한 주의를 불러일으킬 수 있다는 것을 확인하였다. 기대성이 낮은 경우는 브랜드 또는 제품이 표현하고자 하는 메시지에 딱 부합하지 않지만, 기존에 규범적 표상에 어긋난 갈등적 단서가 긍정적 인지과정을 수반한다. 이러한 부조화의 기준과 특성들은 광고 뿐 아니라 시각으로 표현되는 모든 분야에서 시각적인 차별화와 유희를 제공하는 방법으로 활용될 수 있을 것이다. 그러므로 향후 시각정보처리과정에서 일어나는 주의의 요인 연구가 지속적으로 진행되어 시각과 인지의 관계 규명에 활용되길 기대한다.