효과적인 브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 위한 디자인 리서치 모형 연구 - 정량조사를 통한 투자금융회사 로고타입 개발 사례를 중심으로 -

Abstract

현대 사회에서 디자인의 결정은 기업가와 디자이너만을 위한 수단이 아니며, 디자인 리서치의 객관적 사실에 근거하여 소비자를 설득해야 한다는 필요성이 그야말로 중요해졌다. 본 연구는 ‘클라이언트 기업의 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 디자인 에이전시의 로고타입 리뉴얼 전략 수립방안 모색'이라는 목표로 연구되었다. ‘디자인 리서치를 통해 제작된 디자인은 설득력과 신뢰성에 있어 그 가치가 높아질 것이다’라는 주 가설과, ‘정량조사를 통해 분석된 자료가 클라이언트를 설득함에 있어 긍정적인 결과를 끌어낼 수 있다’라는 보조 가설을 설정하고, ‘서울투자증권’이라는 가상의 증권기업 로고타입을 리뉴얼하는 사례로 진행된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 디자인 리서치를 통해 리뉴얼된 로고타입은 소비자와 클라이언트의 긍정적인 반응을 이끌어내는데 유효하며, 디자인 전략 수립과 설정된 목표 달성에 있어 효율적인 수단이 될 수 있음을 알 수 있었다. 둘째, 에이전시가 클라이언트에게 디자인을 제공함에 있어 디자인 리서치가 효과적인 설득수단 및 신뢰향상의 효과적인 수단이 될 수 있음을 분석해 볼 수 있었다. 디자인 리서치 플랫폼을 구축함에 있어서 많은 비용과 시간을 투자해야 한다는 리스크가 따를 수 있기에 많은 디자인 업체가 포기하는 경우가 많다. 그러나 전략적인 자료와 근거를 통해 가장 효과적인 디자인을 제작 및 설득 기반을 마련할 수 있음을 명시하고, 업체의 아이덴티티를 살리며 독특하고 전문적인 디자인 리서치 플랫폼을 연구하여 구축하길 바라는 바이다.