브랜드 이미지 특성으로 다양화된 표피(Skin)의 실증적 비교 연구

Abstract

최근 소비자의 다양성과 감성의 중요성을 인식할 수 있는 대형화, 복합화된 플래그쉽 스토어는 브랜드의 혁신적 디자인 프로세스와 함께 도시의 가치와 비젼, 지역적 환경을 변모시키며 디지털 문화의 흐름과 함께 미래적인 방향을 새롭게 시도하고 있다. 이러한 배경은 감성적 형태로부터 건축물 표면형태의 변화와 표피의 특성을 표출하기 위한 브랜드 이미지 특성으로 시간과 공간, 상업과 예술의 융합을 연계하는 공간의 경계면으로 부터 재인식하게 되었다. 따라서 재료와 형태의 표피적 이미지 특성의 객관적 기준을 모색하고 둘러쌈의 기능을 심미적, 기능적 확장의 영역으로 장르화한 이미지를 가치표현의 일환으로 실증적 분석을 구체화 시키고자 한다. 이와 같은 기준의 표피적 범위는 최근 강조되고 확산된 투명성과 비물질성의 특성으로 범주화하고 적용된 브랜드 사례를 대상으로 이미지 평가실험을 유형화 하여 비교 분석한다. 이는 브랜드 이미지 특성과 디자인 표현경향의 보다 구체적인 논리적 근거를 제시하고 각 브랜드 이미지 특성의 신뢰성과 타당성면에서 표현방법의 실증적 분석을 구축하는데 유의미하다고 평가할 수 있으며 이러한 표피적 특성은 브랜드 전략의 독창적인 재해석으로 저명한 건축가들이 형성한 브랜드 이미지의 명료함과 함께 공간의 특성을 변환시키는 도시와 문화의 지속가능한 차별성을 제안한다고 할 수 있다.