한국적 특징을 반영한 미술관 전략 연구

Abstract

본 연구는 소비자 지향중심의 마켓 2.0시대에서 가치주도의 마켓 3.0시대로 넘어가는 길목에서 소비자의 감성을 충족시킬 수 있는 한국적 특성을 반영한 미술관 전략을 제시하는데 그 목적이 있었다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 1차로 문헌연구를 통해 미술관 전략에 적용 가능한 한국적 특성에 대한 이론적인 토대를 구축하였다. 2차로 유럽과 미국, 아시아의 미술관 중 국가적 특징과 고유의 문화를 활용하여 세계적으로 브랜드 전략에 성공한 사례들을 찾아보고 그 요소들에 대해 고찰하여 한국적 특징을 반영한 미술관 전략을 제시하고자 하였다.