기업 이미지 전략의 비교 기호학적 연구:한국과 프랑스 주요 기업을 중심으로

Abstract

Cet article vise à analyser la stratégie communicationnelle de l'entreprise impliquée dans la publicité. Nous prenons pour objet d'étude les entreprises de Corée et de France, en nous concentrant sur les trois champs commerciaux: aérien, cosmétique, et financier. Etant donné qu'il y a pas pour l'instant de méthode synthétique pour l'analyse de la publicité qui contient les divers média: langage, image et geste, nous sommes obligés de recourir divers domaines sémiotiques: sémantique interprétative, sémiotique visuelle, sémiotique narrative, sémiotique marketing. Notre but est dédoublée. Premièrement, elle est de déagager la valeur de la consommation de la stratégie communicationnelle de l'entreprise. Deuxièment, de voir où se trouve la difféfrence de la stratégie culturelle entre les deux marques en question, même si celles-ci visent la même valeur de la comsommation. La conclustion privisoire que nous avons tirée de notre analyse est la suivante: Les entreprises de FranceLes entreprises de CoréeChamp aérien /universel/ /particulier/Champ cosmétique /cognitif/ /émotif/Champ financière /expérimental/ /idéologique/ Même si cette conclusion est difficilement généralisable manque de corpus suffisant, notre étude sera le premier pas vers l'anthropologie comparative partant de l'analyse sur la culture de l'entreprise.