광고 노출시점의 소비자 기분이 광고효과에 미치는 영향- 인지적 및 감정적 반응, 광고 및 상표태도, 그리고 기억성과
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 이학식 | - |
dc.contributor.author | 전용석 | - |
dc.date.accessioned | 2022-02-17T05:40:54Z | - |
dc.date.available | 2022-02-17T05:40:54Z | - |
dc.date.created | 2022-02-17 | - |
dc.date.issued | 2005 | - |
dc.identifier.issn | 1227-8181 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/25578 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 인지심리학 분야에서의 기존 연구 성과를 토대로 소비자의 기분에 따라 광고효과가 어떻게 달라지는지를 인지적 및 감정적 반응, 광고 및 상표태도, 그리고 기억성과 측면에서 조사한 것이다. 피실험자들의 기분을 긍정적 혹은 부정적으로 조작한 다음 실험용 광고를 노출시키고 설문지를 이용하여 자료를 수집하였다. 본 연구에서 설정한 모든 가설은 지지되었는데, 이를 요약하면 다음과 같다. 첫째, thought positivity index와 feeling positivity index, 두 가지 모두 소비자의 기분이 긍정적인 경우 부정적인 경우보다 더 높게 나타났다. 둘째, 인지적 반응→상표태도의 관계는 소비자의 기분이 부정적인 경우, 그리고 감정적 반응→광고태도의 관계는 소비자의 기분이 긍정적인 경우 더 높게 나타났다. 셋째, 기억성과는 소비자의 기분이 부정적인 경우 긍정적인 경우보다 더 높게 나타났다. 추가적으로, 인지적 반응은 소비자의 기분이 부정적인 경우, 그리고 감정적 반응은 소비자의 기분이 긍정적인 경우 더 많이 유발된다는 것이 발견되었다. 본 연구의 결론에는 연구의 요약, 공헌점, 그리고 한계점을 논의하였으며, 끝으로 미래연구에 대한 제언을 하였다. | - |
dc.publisher | 한국방송광고공사 | - |
dc.title | 광고 노출시점의 소비자 기분이 광고효과에 미치는 영향- 인지적 및 감정적 반응, 광고 및 상표태도, 그리고 기억성과 | - |
dc.title.alternative | The Influences of Ad-Exposed Consumers' Mood on Advertising Effects- Cognitive and Emotional Responses, Ad and Brand Attitudes, and Memory Performance | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 이학식 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 광고연구, no.66, pp.165 - 185 | - |
dc.relation.isPartOf | 광고연구 | - |
dc.citation.title | 광고연구 | - |
dc.citation.number | 66 | - |
dc.citation.startPage | 165 | - |
dc.citation.endPage | 185 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART001104638 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | 기분 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 광고효과 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 인지적 반응 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 감정적 반응 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 광고태도 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 상표태도 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 기억성과. | - |
dc.subject.keywordAuthor | mood | - |
dc.subject.keywordAuthor | advertising effects | - |
dc.subject.keywordAuthor | cognitive responses | - |
dc.subject.keywordAuthor | emotional responses | - |
dc.subject.keywordAuthor | ad attitudes | - |
dc.subject.keywordAuthor | brand attitudes | - |
dc.subject.keywordAuthor | memory performance. | - |
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