산업유산 장소브랜딩에 적용된 공공디자인의 참여적 요소에 관한 연구

Abstract

(연구배경 및 목적) 현대의 도시는 지리적 특성, 역사적 배경, 문화적 차이 등 각 지역성을 바탕으로 발전하기 위한 많은 연구가 진행되고 있다. 그 가운데 산업구조의 변화로 역할과 기능을 상실한 채 방치된 산업유산을 도시재생을 위한 문화자원으로 인식하고 문화적 가치를 부여하여 도시 활성화 전략으로 대두되고 있으며, 이러한 맥락에서 장소브랜딩은 지역의 문화를 활용하고 이미지화하여 지역의 경쟁력 제고나 경제 활성화에 기여할 수 있는 방법으로 떠오르고 있다. 장소브랜딩은 브랜딩 과정에서 참여를 유도하여 사용자들이 장소의 진정한 의미를 경험하는 것에 목적을 두는 참여형 브랜딩 전략이 되어야 할 것이다. 이러한 장소의 형성에 있어 공공디자인은 각 도시가 가지고 있는 고유한 지역성을 토대로 유·무형의 자산을 적극 활용하여 타 도시와 차별점을 가질 수 있도록 하기 위해 이해관계자의 참여와 체험을 가능하게 함으로써 도시의 정체성을 확보하는 장소브랜딩의 수단으로서의 역할을 할 필요가 있다. 따라서 본 연구는 지역 활성화로 떠오르고 있는 장소브랜딩의 수단으로서의 공공디자인의 역할과 방향성을 연구하기 위해 문화적 가치를 지닌 산업유산을 대상으로 공공디자인의 요소를 분석하고, 검증하고자 한다. (연구방법) 먼저 이론 고찰을 통해 산업유산과 장소브랜딩의 개념과 특성에 대해 알아본다. 둘째, 장소브랜딩 관점에서 공공디자인의 특성을 알아보기 위해 공공디자인의 참여 요소를 문헌고찰로 정리한다. 셋째, 이론 고찰로 도출된 내용을 바탕으로 장소브랜딩 관점에서 공공디자인 참여 요소를 도출하고 효용성 평가를 위해 산업유산 사례를 분석한다. 마지막으로 장소브랜딩에 적용된 공공디자인의 참여 요소를 FGI 면접법으로 검증한다. (결과) 공통적으로 문화성, 적극성, 지역성의 유형 요소가 사례의 적용 정도와 FGI의 평가에서 적정도가 높았다. 이는 장소브랜딩에서 공공디자인이 참여성을 기반으로 이용자의 적극적인 참여를 유도하여 공감의 문화적 가치가 있는 지역성을 발전시키는 의미로 해석될 수 있다. (결론) 본 논문은 장소브랜딩의 관점에서 공공디자인의 역할과 방향성에 대해 연구하고자 하였다. 사람이 머무르고 이용하는 공간을 조성하는 것인 만큼 공공디자인의 참여적인 요소가 우선적으로 적용된다면 참여형 장소브랜딩의 역할로 가능할 것이다. 가치 있는 장소를 구현해 내기 위해 공공디자인의 역할을 다방면으로 연구하며, 장소브랜딩의 차별화를 위해 지역의 특수성을 고려한 후속 연구를 시사한다.