국가 브랜드 이미지 제고를 위한 K-컬처 콘텐츠의 전략 자산화 제안

Abstract

한국 고유의 문화는 경제력의 상승, 세계화와 함께 한국의 위상을 높이는 중요한 자원으로써 홍익인간으로부터 시작되어왔다. 최근에는 한국문화의 K-POP, K-Movie, K-Drama, K-Food 등으로 한국의 문화 콘텐츠 사업이 전 세계적으로 각광받게 됨으로써 한국문화의 발전에 더 큰 힘을 쏟아야 하는 게 현실이다. 이는 곧 국가 브랜드 활성화로 이어져 한국의 이미지를 한층 더 끌어올릴 수 있는 큰 도약의 정점에 와 있다고 볼 수 있다. 역사적으로 보았을 때 품격있는 건조물, 명화, 예술과 문화의 향기 등으로 세계인의 많은 사람들을 경험하게 한 장소가 세계적인 관광지가 되듯이 문화예술의 중심이었던곳은 곧 브랜드가 된다. 21세기에 세계적으로 한국문화 및 K-콘텐츠의 위상이 높아지고 있는 시점으로써 한국은 세계문화의 중심지로 새로운 브랜드와 이미지로 이끌어야 할 것이다. 이에 본 연구에서는 한국의 국가이미지 현황 및 통합관리 체계를 통하여 K-컬처 콘텐츠 전략을 제안 하는데에 목적이 있으며, 이를 위해 국가 브랜드의 다양한 해외 사례들을 분석하고, 한국의 새로운 국가 브랜드를 형성시켜 세계적으로 자산화 할 수 있는 전략을 제안하고자 한다. 본 연구목적에 맞게해외 국가 브랜드 성공사례 분석 및 한국의 K-컬처 콘텐츠의 시장현황과 앞으로의 전망에 대한 분석을 통하여 K-컬처 콘텐츠를 배경으로 한 대한민국의 국가 브랜드의 가치를 끌어올릴 수 있는 시점을 분석하였다. 또한 콘텐츠에 대한 브랜딩화제시 등 국가 브랜드 차원에서 국가 이미지 위원회 구성 및 새 정부 공약의 실천에 따른 민간 협업화를 제시하였다. 본 연구로 인하여 한국의 신시장을 주도할 수 있는 표본이 될 수 있다고 본다. 나아가 이를 바탕으로 한국의 국가 브랜드로의이미지 제고에 전세계적으로 발전적인 기대효과를 끌어올릴 수 있을 것이다.