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스포츠 브랜드 NFT 활용 사례 연구: 나이키를 중심으로
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 이윤이 | - |
| dc.contributor.author | 김승인 | - |
| dc.date.accessioned | 2024-01-04T05:31:37Z | - |
| dc.date.available | 2024-01-04T05:31:37Z | - |
| dc.date.issued | 2023-12 | - |
| dc.identifier.issn | 2508-9099 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/32496 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구는 글로벌 브랜드 중 나이키의 NFT 활용 최신 사례를 수집하고 분석한 연구이다. 웹 3.0 환경으로 변화하면서 기업들은 기존의 IP에 NFT를 결합한 전략으로 새로운 시대의 플랫폼과 커뮤니티를 선도하려고 노력하고 있다. 특히 나이키는 디지털 수집품을 전문적으로 개발 및 유통하는 스타트업 RTFKT를 인수하면서 장기적이며 일관성 있는 프로젝트를 선보이고 있다. 먼저 RTFKT가 기존에 진행하던 핵심 프로젝트인 사이버 스니커즈 및 AR필터와 PFP(ProFile Picture) NFT인 클론엑스(Clone X)의 특성을 고찰하고, 인수된 이후에 나이키의 IP와 결합하여 전개된 NFT 프로젝트들을 상세히 분석했다. 클론엑스 보유자들에게 전달된 MNLTH(Monolith), DNA형질에 따라 수천 가지의 스킨으로 변화할 수 있는 덩크 제너시스, 후드티에 프린트된 QR코드를 찍어 기계 날개가 달린 모습으로 촬영할 수 있는 AR 제너시스 후디, 그리고 마지막으로 NFT와 같은 컬러의 실물 스니커즈를 보내주는 크립토킥스 iRL의 발행 방식, 제공 대상, 다음 프로젝트와의 연결 요소를 살펴보았다. 결과적으로 사전 구매 조건과 자산 가치 유지가 모든 프로젝트에서 공통으로 나타나는 전략임을 발견할 수 있었다. | - |
| dc.format.extent | 10 | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.publisher | 차세대컨버전스정보서비스학회 | - |
| dc.title | 스포츠 브랜드 NFT 활용 사례 연구: 나이키를 중심으로 | - |
| dc.title.alternative | A Case Study on Utilizing of NFT for Sports Brand: Focusing on Nike | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.identifier.doi | 10.29056/jdaem.2023.12.08 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 디지털예술공학멀티미디어논문지, v.10, no.4, pp 521 - 530 | - |
| dc.citation.title | 디지털예술공학멀티미디어논문지 | - |
| dc.citation.volume | 10 | - |
| dc.citation.number | 4 | - |
| dc.citation.startPage | 521 | - |
| dc.citation.endPage | 530 | - |
| dc.identifier.kciid | ART003034377 | - |
| dc.description.isOpenAccess | Y | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Web 3.0 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | NFT | - |
| dc.subject.keywordAuthor | IRL | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Nike | - |
| dc.subject.keywordAuthor | RTFKT | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 웹3 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | NFT | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 실물 연계 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 나이키 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 아티팩트 | - |
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- Kim, Seung In
- International Desing for Advanced Studies (Major in Digital Media Design)