주방 가전제품의 평가요인이 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 신 고령자와 전통 고령자를 중심으로

Abstract

연구배경 현재 세계적으로 고령화가 심화하고 있지만, 관련 연구에 따르면 시장에 나온 주방 가전제품의 90%는 고령자 집단에 적합하지 않은 것으로 나타났다. 따라서 신 고령자와 전통 고령자의 선호도를 고려한 주방 가전제품 연구가 필요하다. 연구방법 본 연구의 설문조사는 두 부분으로 나누어 동시에 시행하였으며, 설문조사는 한국에 거주하는 65세 이상 고령자를 대상으로 하였다. 1차 조사는 신 고령자와 전통 고령자 집단을 구분했고, 2차 조사는 구조방정식 모형을 이용하여 분석하였다. 연구 결과 본 연구를 통해 주방가전의 평가요인이 구매의도에 영향을 미칠 수 있고 만족도에 부분 매개효과가 있으며, 주방 가전제품의 평가요인과 구매의도가 고령자 집단에 의해 조절되고, 주방가전의 평가요인에 있어서 만족도의 매개효과에도 고령자가 구매의도를 조절하는 것으로 나타났다. 결론 주방 가전제품을 디자인할 때 차별화된 디자인에 주의를 기울여야 하며 이를 통해 제품 카테고리를 세분화하여 다른 고령자 집단의 요구를 충족시키고 고령자 소비 시장에 더 잘 적응할 수 있다.