온라인 광고 팝업 유형에 대한 사용자 선호도 조사

Abstract

인터넷의 발달로 광고의 형태가 다양하게 나타남 에 따라 이용자들에게 불편을 주는 광고들도 늘어나고 있지만, 광고주의 수익 등의 이유로 계속 사용되고 있 는 실정이다. 이에 본 연구는 팝업 광고에 대한 사용 자들의 부정적 인식개선을 위하여, 선행연구에서 10가 지의 팝업 광고유형 도출 후, 63명을 대상으로 모바일 화면으로 제작한 팝업 광고를 시청하는 영상을 제공하 여 선호도에 관한 설문을 시행하였다. 연구결과, 팝업 광고유형에 따른 선호도는 1) 생성 유형에서는 ‘페이지 로딩 시 기사를 가리면서 생성되는 팝업’이, 2) 스크롤 유형에서는 ‘스크롤 시 따라오지 않는 팝업’이, 3) 닫기 유형에서는 ‘다시 보지 않기 기능 + 닫기 버튼으로 제 거 팝업’에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다. 사용 자 유형의 경우, 재미추구형> 실리추구형> 적극적 정 보추구형 순으로 팝업 광고에 대한 선호도가 높은 것 으로 나타났다. 마지막으로 비관련과 관련은 차이가 있지만, 사용자 유형에 따른 상호작용 효과가 있지는 않았다. 본 연구결과에서 제시하는 가이드라인의 적절 한 활용을 통해 팝업 광고 사용자의 불편함을 줄여주 는데 도움이 되길 기대하며, 차후 연구에서는 복합적 인 팝업 유형에 대한 연구가 진행되어야 할 것이다.