간판개선사업의 장소 맥락 적합성에 관한 연구

Abstract

연구배경 2004년부터 무질서하게 난립하여 있던 불법 간판을 일제 정리하고 LED 간판 사용을 지향하는 간판개선사업이 활발히 시행되고 있다. 이 사업은 경관과의 조화, 지역특성 반영을 목적으로 진행되었지만 세계화·상품화 등의 이유로 획일화와 정체성 결여의 문제점이 지속적으로 제기되고 있는 실정이다. 이에 조사를 통해 지향·지양해야 할 장소를 구분하고 어떠한 이미지 요인이 간판개선사업의 장소 맥락 적합성에 영향을 미치는지 조사함으로써, 앞으로 진행될 간판개선사업 대상지 선정에 도움을 주는 것을 목적으로 한다. 연구방법 이론적 배경에서 도출된 경관형용사 관련 27문항, 맥락요소 관련 12문항, 연구대상자 일반적 특성 4문항으로 설문지를 구성하여 조사를 실시하였다. 연구대상지는 각 맥락이 다르지만 간판개선사업이 완공된 강남대로와 북촌로를 선정하였으며 각 장소를 직접 경험하고 있는 보행자 224명(강남대로 117명, 북촌로 107명)을 무작위 추출하여 설문조사를 진행하였다. 연구결과 첫째, ‘현대적인, 높은, 화려한 등’의 맥락을 지닌 강남대로의 맥락요소와 간판개선사업 간 적합성이 북촌로 보다 모두 높게 나타나 유의미한 차이를 보였다. 또한 모든 맥락요소에 간판개선사업이 적합하다에 가깝게 인식하는 것으로 나타나 간판개선사업을 지향해야 할 장소로 구분되었다. 이러한 맥락의 장소에서 번화성, 획일성 이미지는 간판개선사업의 적합성에 정(+)의 영향을 미치며, 인위성 이미지는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, ‘전통적인, 낮은, 소박한 등’의 맥락을 지닌 북촌로는 맥락요소가 강남대로보다 간판개선사업의 적합성이 비교적 낮게 분석되었다. 물리적 맥락요소는 부분 부적합, 비물리적 맥락요소는 모두 부적합하다에 가깝게 나타나 간판개선사업을 지양해야 할 장소로 구분되었다. 이러한 맥락의 장소에서 번화성 이미지는 간판개선사업의 적합성에 정(+)의 영향을 미치며, 인위성, 획일성 이미지는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 추후 진행될 간판개선사업이 장소 맥락에 적합하게 시행될 수 있도록, 대상지 선정 시 이미지 평가를 통해 장소 맥락을 조사하고 본 연구에서 제시된 다른 맥락을 가진 각 장소와의 적합성 결과와 장소의 이미지 요인을 토대로 대상지를 선정한다면 획일화 및 정체성 결여라는 문제점 해결에 도움이 될 것이다.