디지털리제이션에 의한 디지털 마케팅의 경험가치 변화에 관한 연구
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 이길형 | - |
dc.contributor.author | 오영선 | - |
dc.date.available | 2020-07-10T04:35:20Z | - |
dc.date.created | 2020-07-06 | - |
dc.date.issued | 2018 | - |
dc.identifier.issn | 1976-1562 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/4566 | - |
dc.description.abstract | 디지털 마케팅은 온·오프라인이 상호 연계되어 비비드니스(Vividness)와 리얼리티(Reality)를 위한 보다 직관적이며, 경험적인 콘텐츠로 소비자의 보편적 감성 을 자극한다. 소비자 라이프로 들어 온 디지털리제이 션(Digitalization)은 새로운 가치창출 인프라로 작용하 며, 자발적인 그들의 참여를 이끌어 낸다. 본 연구는 ‘경험 또는 체험’에 대한 개념적 고찰을 하고, 조셉 파 인과 제임스 길모어(J. Pine & J. Gilmore)의 소비자 체험 유형을 토대로 설계한 분석모델을 통해 디지털리 제이션에 의한 디지털 마케팅 캠페인의 대표적 사례를 아날로그 마케팅과 비교하여 분석하였다. 분석결과, 디 지털 마케팅에서 아날로그 방식과 동일한 경험을 발견 할 수 있었으며, 디지털리제이션에 의해 참여수준과 상호관계의 차이를 나타내며 체험차원의 유형 변화를 보였고, 그에 따라 경험적 가치의 특성도 달라지는 것 을 확인하였다. 본 연구를 통해 마케팅 전략이 아날로 그 방식에서 디지털로 전환됨에 따라 변화되는 상호커 뮤니케이션에 주목하고, 사례분석을 통해 경험가치 변 화에 대한 이해와 디지털 마케팅의 전략적인 함의를 제시하는데 목적이 있다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 | - |
dc.title | 디지털리제이션에 의한 디지털 마케팅의 경험가치 변화에 관한 연구 | - |
dc.title.alternative | A Study on the change of Experiential Value of Digital Marketing by Digitalization | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 이길형 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 커뮤니케이션디자인학연구, v.63, pp.129 - 144 | - |
dc.relation.isPartOf | 커뮤니케이션디자인학연구 | - |
dc.citation.title | 커뮤니케이션디자인학연구 | - |
dc.citation.volume | 63 | - |
dc.citation.startPage | 129 | - |
dc.citation.endPage | 144 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART002342692 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | Digital Marketing | - |
dc.subject.keywordAuthor | Digitalization | - |
dc.subject.keywordAuthor | Experience | - |
dc.subject.keywordAuthor | Experiential value | - |
dc.subject.keywordAuthor | 디지털 마케팅 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 디지털리제이션 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 경험(체험) | - |
dc.subject.keywordAuthor | 경험가치 | - |
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