무인양품 브랜드 아이덴티티 시스템에 대한 동양의 선(禪)사상적 해석

Abstract

브랜드 아이덴티티 시스템은 제품의 특성을 통일하여 경쟁력을 강화하고 차별화를 꾀하는 작업이다. 이 같은 브랜드 아이덴티티가 잘 구축된 사례가 바로 일본의 대표적인 생활브랜드인 무인양품이다. 무인양품은 'Emptiness', 'Basic', 'Nature'를 브랜드 정체성으로 가지며 다른 브랜드와 차별화되는 아이덴티티를 구축했다. 이 같은 무인양품 브랜드 시스템의 특성은 선사상의 특징과 일맥상통한다. 이 연구에서는 무인양품의 브랜드 정체성을 선사상이 결합된 와비, 사비의 미학에서 찾고 있으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 무인양품의 ‘Emptiness’는 고정된 실체를 부정하지만 만물과 소통하여 수많은 형상을 낳는 ‘공(空)’의 의미로 해석할 수 있다. 둘째, 무인양품의 ‘Basic’개념은 밝은 빛을 감추고 먼지처럼 중생들과 평범하게 어울리는 ‘화광동진(和光同塵)’의 맥락에서 접근할 수 있다. 셋째, 무인양품의 ‘Nature’은 인간과 자연은 둘이 하나라는 선사상의 ‘불이(不二)’적 관점에서 풀이할 수 있다. 이 연구를 통해 브랜드 아이덴티티 시스템에 대한 해석적 연구에 있어서 선사상이 새로운 시각을 제공할 수 있음을 확인하였다.