트랜스미디어 활용을 통한 공감각적 경험에 관한 연구 -‘한국다움을 찾아서’ 캠페인 사례를 중심으로-

Abstract

다중감각으로 변화 확장되고 있는 브랜드 커뮤니케이션 환경 속에서 감각의 융합을 통한 경험이 소통의 주요한 브랜드 커뮤니케이션 수단이 되고 있다. 그동안 브랜드 분야에서는 경험마케팅 관점으로 선행연구들이 많이 진행되어왔다. 그러나 트랜스미디어의 개념과 공감각적 관점에서 접목하여 분석한 사례 연구는 아직 부족한 상황이다. 따라서 본 연구에서는 ‘한국다움을 찾아서’ 캠페인 사례를 중심으로 트랜스미디어 활용을 통한 공감각적 경험의 관점에서 연구하였다. 2장에서 미디어의 변화에 따른 트랜스미디어의 개념 및 속성을 살펴보고, 3장에서 공감각의 개념과 공감각 경험에 관한 사례를 다루었다. 2장과 3장의 고찰을 바탕으로 4장에서 ‘한국다움을 찾아서’ 캠페인 사례를 분석하였다. 본 연구를 통해 얻은 결론은 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, ‘한국다움을 찾아서 캠페인’ 이벤트는 주로 온라인과 오프라인 이벤트 활용을 통해 통합 플랫폼이 구축되어 있었다. ‘캘리그라피 퍼포먼스’이벤트와 같이 한국의 고유 소리와 전통, 정서, 장소의 특징에 초점을 맞추어 브랜드 고유의 문화를 경험할 수 있는 다양한 방식의 시도가 필요하다. 경험의 완성도를 높이기 위해서는 브랜드 고유의 DNA를 유지하여 현지 문화를 고려한 콘텐츠 개발이 선행 되어야하며, 한국다움을 국민이 경험하고 참여할 수 있도록 오픈 플랫폼(Open platform)을 제공해야 한다. 둘째, 캠페인의 공감대를 형성하기 위하여 다양한 연령층을 고려한 타깃별 맞춤형 미디어 활용방식이 사전에 기획되어야 한다. 전 연령층이 캠페인 참여가 가능할 수 있도록 이해하기 쉬운 그래픽과 단순한 참여방식으로, 누구나 쉽게 동참할 수 있도록 유도되어야 한다. 단순한 조작으로도 경험에 몰입할 수 있도록 해야 한다.