신비주의 마케팅과 브랜드 러브마크의 상관관계 연구
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 이길형 | - |
dc.contributor.author | 임은경 | - |
dc.date.available | 2020-07-10T05:39:03Z | - |
dc.date.created | 2020-07-06 | - |
dc.date.issued | 2017 | - |
dc.identifier.issn | 1976-1562 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/6643 | - |
dc.description.abstract | 오늘날 소비자의 브랜드에 대한 의식수준이 높아짐에 따라 브랜드와 소비자의 정서적, 감성적 관계구축이 효과적인 마케팅의 핵심이라 볼 수 있다. 본 연구에서는 신비주의 마케팅 유형을 신화적, 초현실적, 비노출적, 감성적 신비주의로 분류하고 각 유형의 사례를 이미지와 메시지로 나눠 케빈 로버츠(Kevin Roberts)가 제시한 러브마크 구성요소인 신비감, 감각, 친밀감, 성과, 신뢰, 평판으로 브랜드가 소비자에게 러브마크화 되는 과정의 상관관계를 분석하였다. 본 연구의 결과로 브랜드가 러브마크화 되는 과정에서 신비주의 마케팅의 활용은 소비자가 직접적으로 경험할 수 없는 환상을 통해 무한한 상상력을 자극하고 호기심을 유발시켜 브랜드 가치와 브랜드 충성도를 높이는 효과적인 상관관계가 있음을 알 수 있었다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 | - |
dc.title | 신비주의 마케팅과 브랜드 러브마크의 상관관계 연구 | - |
dc.title.alternative | A Study on the Correlation between Mysticism Marketing and Brand Lovemarks | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 이길형 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 커뮤니케이션디자인학연구, v.59, pp.43 - 58 | - |
dc.relation.isPartOf | 커뮤니케이션디자인학연구 | - |
dc.citation.title | 커뮤니케이션디자인학연구 | - |
dc.citation.volume | 59 | - |
dc.citation.startPage | 43 | - |
dc.citation.endPage | 58 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART002219259 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | 신비주의 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 신비주의 마케팅 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 러브마크 | - |
dc.subject.keywordAuthor | Mysticism | - |
dc.subject.keywordAuthor | Mysticism Marketing | - |
dc.subject.keywordAuthor | Lovemarks | - |
Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
94, Wausan-ro, Mapo-gu, Seoul, 04066, Korea02-320-1314
COPYRIGHT 2020 HONGIK UNIVERSITY. ALL RIGHTS RESERVED.
Certain data included herein are derived from the © Web of Science of Clarivate Analytics. All rights reserved.
You may not copy or re-distribute this material in whole or in part without the prior written consent of Clarivate Analytics.