이슈생성주기에 따른 미세먼지 위험 담론: 온라인 뉴스와 유튜브 빅데이터 비교 분석

Abstract

본 연구는 미세먼지 이슈에 대한 위험 담론을 이해를 통하여 이에 대한 불확실성 감소와 위험 감소를 커뮤니케이션 전략을 위한 실증적 토대를 마련하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 미세먼지 이슈 추이에 따른 언론 보도와 유튜브로 대변한 소셜미디어 콘텐츠를 분석하였다. 특히 본 연구는 미세먼지를 둘러싼 담론을 크래블과 비버트(Crable & Vibbert, 1985)가 제안하는 ‘이슈생명주기(Issue life Cycle)’ 에 따라 구분하고 각 매체 별 담론을 구성하는 의제, 토픽의 변화 추이를 비교/분석하였다. 연구결과 미세먼지 담론은 ‘이슈생명주기’ 전 단계에 걸쳐 미세먼지 발생원인과 건강 위험성이 꾸준히 드러나고 있었다. 뉴스와 유튜브 콘텐츠는 전반적으로 유사한 담론 변화 형태를 보이고 있지만, 언론 보도에 비해 유튜브 상의 담론이 좀 더 개인, 공중에 대한 이슈에 집중하며, 정책적 논의에 있어서도 좀 더 다양하고 세부 논의로 확대되고 있는 모습을 보이고 있었다.