PR 실무자의 윤리적 의사 결정에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구: 개인윤리성이 윤리적 행위의도에 미치는 영향에 대한 조직윤리성 인식의 조절효과를 중심으로

Abstract

본 연구는 PR 실무자들의 윤리적 의사 결정 의도와 관련이 있는 요인이 무엇인지를 파악하기 위해 실시되었다. 기존의 ‘윤리적 의사 결정’ 연구 결과에 바탕을 두고 PR 실무자들의 윤리적 의사 결정 의도에는 실무자들의 개인적 윤리성이 가장 밀접하게 관련되어있지만, 이러한 개인적 윤리성과의 관련정도는 실무자들이 느끼는 조직의 윤리 기풍에 의해 조절될 것이라는 가설을 설정하였다. 또한, 기존의 윤리적 의사 결정 연구 및 PR 연구에서 지속적으로 그 연관성이 입증되었던 실무자들 개인의 인구통계학적 요소들(성별, 나이, 직급)이 윤리적 의사 결정과 관련되어있는 정도도 함께 고찰해 보았다. 가설 검증을 위해 서울 소재 야간 언론대학원 세 곳에 재학 중이거나 동 대학원들을 졸업한 PR 실무자들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 가설 검증 결과, 일단 개인의 윤리성이 윤리적 의사 결정 의도와 긍정적인 연관관계에 있음을 알 수 있었다. 또한, 개인의 윤리성과 윤리적 의사 결정 의도 사이의 관계는 조직윤리 기풍에 대한 인식에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 마지막으로, 통제 변인 중 성별과 연령이 윤리적 의사 결정 의도와 연관되어있음을 알 수 있었다.