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홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향 : 홍보대사 공신력과 메시지 신뢰도, 조직에 대한 태도 매개변인을 중심으로
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 이명천 | - |
| dc.contributor.author | 송병원 | - |
| dc.contributor.author | 김요한 | - |
| dc.date.available | 2019-05-28T11:35:16Z | - |
| dc.date.issued | 2013 | - |
| dc.identifier.issn | 1227-8181 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/cau/handle/2019.sw.cau/19177 | - |
| dc.description.abstract | 이 연구는 홍보대사와 보건 캠페인 사이의 적합성이 공중의 예방행동 의도에 미치는 영향 경로를 분석한것이다. 두 변인 사이의 매개변인으로 홍보대사의 공신력, 메시지 신뢰도, 조직에 대한 태도를 선정하였다. 연구가설 검증을 위해 실험 시나리오를 제작한 후 설문조사를 실시하였고, 구조방정식모형 분석을이용하였다. 연구결과 홍보대사와 캠페인 간 적합성은 홍보대사의 공신력에 유의한 영향을 미쳤다. 다음으로 홍보대사의 공신력은 메시지 신뢰도와 조직에 대한 태도, 메시지 신뢰도는 조직에 대한 태도에 긍정적 영향을 미쳤다. 마지막으로 조직에 대한 태도는 공중의 예방행동 의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 몇 가지 시사점을 제시하였다. | - |
| dc.format.extent | 25 | - |
| dc.publisher | 한국광고홍보학회 | - |
| dc.title | 홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향 : 홍보대사 공신력과 메시지 신뢰도, 조직에 대한 태도 매개변인을 중심으로 | - |
| dc.title.alternative | The Influence of Fitness between PR Ambassador and Health Campaign on Behavior Intention : Mediating Role of PR Ambassador’s Credibility, Message Trustworthiness, and Attitude toward Health Organization | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 광고연구, no.99, pp 105 - 129 | - |
| dc.identifier.kciid | ART001838754 | - |
| dc.description.isOpenAccess | N | - |
| dc.citation.endPage | 129 | - |
| dc.citation.number | 99 | - |
| dc.citation.startPage | 105 | - |
| dc.citation.title | 광고연구 | - |
| dc.publisher.location | 대한민국 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | PR Ambassador | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Fitness | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Health Campaign | - |
| dc.subject.keywordAuthor | Behavior Intention | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 홍보대사 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 적합성 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 보건 캠페인 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 행동의도 | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
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