스포츠 브랜드의 인스타그램 로컬 계정 콘텐츠에 나타나는 메시지 전략 연구

Abstract

최근 패션 산업에서는 사진과, 동영상, 텍스트를 이용해 메시지를 간편하게 전달할 수 있는 인스타그램을 적극적으로 활용 하고 있다. 특히 시각적인 콘텐츠를 추구하는 패션 브랜드의 효율적인 마케팅 플랫폼으로 활용 가능성이 크다. 국내 패션 산업에서 인스타그램의 실질적인 운영 방안의 토대가 되어줄 로컬 계정 콘텐츠에 관한 연구가 필요하다. 이에 본 연구의 내용은 첫째, 스포츠 브랜드의 인스타그램 로컬 계정의 콘텐츠 활용 현황을 살펴보았으며, 이를 바탕으로 콘텐츠의 메시지 전략의 특징을 분석하였다. 둘째, 스포츠 브랜드 인스타그램 로컬 계정 콘텐츠 구성의 특성을 파악하였다. 셋째, 테일러의 메시지 전략 관점에서 인스타그램 로컬 계정 콘텐츠의 메시지 특성을 도출하였다. 연구 결과, 스포츠 브랜드는 인스타그램 로컬 계정 콘텐츠를 이용해 제품 정보 및 이벤트 홍보, 브랜드 컨셉을 전달하려는 목적으로, 제품 사진이나 비 스포츠 스타 를 모델로 기용해 이미지와 텍스트가 결합된 형태의 콘텐츠를 주로 활용하는 것으로 나타났다. 이 때 브랜드명을 해시태그 로 걸어 콘텐츠의 핵심어를 쉽게 전달하고 있었다. 이런 구성 요소들이 모여 이뤄진 인스타그램 콘텐츠의 메시지는 수용자 의 감성을 자극하여 제품에 대한 정보나 특징을 편안하게 받아들일 수 있도록 하는 메시지 전략을 가장 많이 활용하고 있 었다.

Recently, the fashion industry is actively utilizing the instant messages that can easily convey messages by using photos, videos, and texts. In particular, it is highly likely to be used as an effective marketing platform for fashion brands seeking visual content. It is necessary to study the contents of the local account which will be the basis of practical management of the instagram in domestic fashion industry. In this study, first, research methodology of the contents and message strategy of the Instagram was sought through the previous research. Second, we identified the characteristics of the content composition of the local sports account brand Instagram. Third, we derive the message characteristics of the contents of the local account from the perspective of Taylor 's message strategy. As a result of the research, sports brand is a product that combines image and text by using product photo or non - sports star as a model for the purpose of conveying product information, event promotion, and brand concept using contents of local game of Instagram. At this time, we were able to easily transmit the key word of the contents by using the hash tag of the brand name. The messages of the Instagram contents, in which these components are gathered, were most often utilized as a message strategy that stimulates the sensitivity of the audience and allows the information and characteristics of the products to be received comfortably.