사용자간 상호작용성(User-to-User Interactivity)의 측정을 위한 척도 개발과 검증:온라인 브랜드 커뮤니티를 대상으로
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 황장선 | - |
dc.contributor.author | 도선재 | - |
dc.date.available | 2019-08-13T06:57:10Z | - |
dc.date.issued | 2011-05 | - |
dc.identifier.issn | 1225-0554 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/cau/handle/2019.sw.cau/33243 | - |
dc.description.abstract | 본 연구의 목적은 디지털 컨버전스 현상으로 출현한 뉴미디어의 특성들 중 가장 핵심적인 개념이라고 할 수 있는 상호작용성의 여러 가지 유형 중 ‘사용자간 상호작용성 (User-to-User Interactivity)의 측정을 위한 척도를 개발하고 검증하는 데에 있다. 기존의 사용자-컨텐츠 간의 상호작용성을 측정하는 척도와 쇼핑몰에서의 사용자간 상호작용성을 측정하는 척도 등이 개발된 바 있지만, 이는 사용자간 상호작용성이 갖고 있는 여러 개념들을 포괄하기에는 무리가 있다. 이에 본 연구는 척도 개발의 과정을 거쳐 사용자간 상호작용성을 측정하는 4개 요인들과 세부 항목을 도출하였다. 각 요인은 ‘참여,’ ‘공유,’ ‘관계,’ ‘반응’ 등이며, 모두 14개 항목으로 최종 확정되었다. 이들의 신뢰도와 타당도는 모델 적합도 등의 지표로 검증한 바 높은 수준으로 나타났으며. 커뮤니티 효과 연구에서 가장 대표적으로 포함되는 결과변인인 커뮤니티 태도에 대한 예측력 또한 높은 수준으로 나타났다. 본 연구에서 개발된 사용자간 상호작용성 척도는 커뮤니티 및 관련 현상의 보다 체계적이고 정확한 측정을 가능하게 하여 해당 분야의 연구에 도움을 줄 것으로 기대한다. | - |
dc.format.extent | 28 | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | KOR | - |
dc.publisher | 한국광고학회 | - |
dc.title | 사용자간 상호작용성(User-to-User Interactivity)의 측정을 위한 척도 개발과 검증:온라인 브랜드 커뮤니티를 대상으로 | - |
dc.title.alternative | Development and Validation of Scale to Measure User-to-User Interactivity : With Online Brand Community | - |
dc.type | Article | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 광고학연구, v.22, no.4, pp 203 - 230 | - |
dc.identifier.kciid | ART001557144 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.citation.endPage | 230 | - |
dc.citation.number | 4 | - |
dc.citation.startPage | 203 | - |
dc.citation.title | 광고학연구 | - |
dc.citation.volume | 22 | - |
dc.identifier.url | https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001557144 | - |
dc.publisher.location | 대한민국 | - |
dc.subject.keywordAuthor | Interactivity | - |
dc.subject.keywordAuthor | User-to-User Interaction | - |
dc.subject.keywordAuthor | Scale Development | - |
dc.subject.keywordAuthor | Online Community | - |
dc.subject.keywordAuthor | 상호작용성 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 사용자간 상호작용 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 척도 개발 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 온라인 커뮤니티 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
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