화장품브랜드 디자인과 시각요소의 관련성 연구- 중·한 화장품 브랜드 10개를 중심으로 -

Abstract

화장품은 성장가능성이 매우 커다란 상품이다. 본 연구는 화장품의 중·한 브랜드 디자인의 차이를 살펴보고 중국 화장품 브랜드에 대해 문제점을 파악한다. 이에 따라 중국 화장품 브랜드 디자인의 방향성과 브랜드 이미지 차별화 전략에 기여할 수 있는 방안을 제공하고자 한다. 연구범위는 현재 중국 시장에 진출한 한국산 화장품 브랜드 상위 5개사와 중국산 브랜드 상위 5개사를 선정한다. 이를 바탕으로 조사·분석하고 화장품디자인에 대한 기초 설문조사하여 다차원척도분석법(MDS)을 통해 중국 화장품 브랜드 디자인의 방향성을 타진한다. 조사결과 중국 화장품 디자인은 한국 화장품에 비해 복잡한 시각요소와 대부분 용기 형태와 레이아웃이 비슷하고 제품의 차별성이 약했다. 반면, 한국 화장품은 제품 형태와 레이아웃의 다양성을 기반으로 제품과 브랜드에 정체성과 차별성을 확보하였다. 컬러 역시 제품의 속성에 기반한 색을 사용하여 브랜드 특유의 개성을 담은 디자인 전략을 잘 보여주고 있다. 궁극적으로 중국 화장품이 경쟁력을 확보하기 위해서는 개별적인 상품의 특성과 개성을 충분히 드러내야 할 뿐만 아니라, 브랜드의 정체성을 통해서 차별화된 디자인을 표현해야 한다. 그래야 효율적인 브랜드 이미지와 경쟁력 있는 브랜드이미지를 구축할 수 있게 된다.