온-오프라인 정치참여에 대한 미디어 영향력 비교 연구: 뉴스이용 미디어에 따른 수용자 세분화를 중심으로

Abstract

본 연구는 온라인과 오프라인 정치참여에 있어 신문, 방송, 인터넷 미디어 이용행태와 개인적 정치행태가 미치는 영향을 통합적으로 분석하고 있다. 이는 선행 연구들이 온라인과 오프라인에 대해 고립주의적 시각에서 접근하고 있다는 한계를 극복하기 위함이다. 이에 따라 온－오프라인에 공통적으로 미디어 이용행태(미디어 이용량, 뉴스매체 신뢰도, 정치뉴스이용량)와 개인적 정치행태(정치효능감, 정치적 신뢰)를 영향변인으로 설정하여, 양자 간의 영향관계를 비교분석하였다. 또한 지금까지의 정치참여에 대한 연구들이 수용자를 일반화하여 분석에 임하고 있으며, 그에 따라 수용자별 특성에 따른 구체적 연구가 미흡함을 보완하기 위해 주로 이용하는 뉴스매체에 따라 수용자를 신문뉴스이용집단, 방송뉴스이용집단, 인터넷뉴스이용집단으로 구분하여 정치참여에 대한 영향관계를 비교분석하였다. 분석 결과, 오프라인 정치참여에는 정치효능감과 정치뉴스이용량이 중요하게 영향을 미치고 있었다. 특히 수용자를 일반화하였을 경우와는 달리, 개별 뉴스이용집단별로 상이한 결과가 도출되어 수용자의 세분화 접근 시각의 필요성을 검증할 수 있었다. 반면 온라인 정치참여에는 신문뉴스이용집단에서 정치효능감의 영향이 나타나지 않았으며, 전반적으로 정치뉴스이용량은 중요한 역할을 하고 있다. 주목할 점은 뉴스이용집단별로 온－오프라인 정치참여 여부가 구분되는 것이 아니라 수용자의 개별 특성에 따라 미디어 이용이 다르게 나타나며, 그러한 차별적 미디어 이용행태와 정치행태가 온－오프라인 정치참여에 영향을 미치고 있다는 것이다.