영·유아용 유기농 차 ‘베이비 루이보스티(Rooibos Tea)’ 패키지에 관한 조형적 표현 연구

Abstract

농약이 인체에 미치는 영향을 고려하여 농약을 전혀 쓰지 않고 농작물을 재배하는 유기농법에 대한 관심이 증가하고 있으며, 농약오염에 불안한 소비자들은 값이 비싸더라도 유기농 식품을 선호하는 것은 자연적이고 안전한 ‘생태학적 재배’를 소비자들이 선호하고 있다. 육아용품에도 친환경, 유기농 바람이 거세다. 새로운 친환경 섬유를 제품에 활용하거나 디자인·색상으로 다양화한 상품이 인기를 얻고 있다. 에코맘(Ecomom) 프로젝트의 일환으로 하는 제품들이 다양한 아이템으로 확대되어 늘어나고 있는 실정이다. 영·유아의 패키지디자인을 한 상품의 총합으로써, 패키지디자인의 7대 요소인 네이밍, 브랜드 로고, 색상, 캐릭터, 타이포그래피, 레이아웃, 일러스트와 지기구조 등에 대한 포지셔닝으로 패키지 디자인을 종합적 분석하였다. 또한 영·유아의 패키지 디자인 요소의 포지셔닝을 살펴보면, 브랜드이미지 상품의 BI개념 혹은 상품의 인지성이 잘 드러나지 못하고 있다. 그리고 영·유아의 루이보스티 패키지디자인에서는 ‘에버 쿨’ 공식이 적용되지 못하고 있다. 따라서 어린아이의 심리와 욕구와 유행을 따라야 한다. 앞으로 좀 더 차별적인 디자인 전략으로 감성 욕구를 채워나가 영·유아 유기농 제품의 패키지의 실제적인 기능과 심리적인 효용 가치를 형성시켜야 한다. 그것은 영·유아의 패키지 디자인이 흥미로 재미를 불어 넣어주는 어린이‘차(茶)’로 어린이 고객을 끌어들일 수 있는 상품에 대한 지속적 연구 개발이 필요하다.