정당 심볼마크 디자인의 기호학적 연구

Abstract

정당의 이념과 정책의 홍보는 당의 정체성을 구축하고 지지자를 확보하는 중요한 수단이 되었고, 기존의 이미지를 쇄신하거나 재 창당하는 경우 심벌마크는 정당의 얼굴로서 당을 홍보하는 중요한 수단이 되어왔다. 효율적인 홍보를 통해 국민들과의 성공적인커뮤니케이션을 이룰 수 있다. 따라서 정당의 심벌마크가 당이 제시하고 의도하는 바를 충분히 반영하고있는지, 무엇보다도 이러한 의도가 수신자인 국민들에게 정확히 해석되어 받아들여지는지를 파악해보아야 한다. 이를 위해 1990년부터 2012년까지 여덟개의 정당 심벌마크를 선정하여, 이들 형태의 의미작용에 대하여 구조기호학적 분석을 바탕으로 분석해보았다. 각 정당별 심벌마크에서 구조기호학을 기반으로 추출된 의미작용과 정당의 정책과 당헌·당규에기반을 한 의미작용의 일치정도를 비교해 본 결과,새누리당, 자유선진당, 민주노동당은 비교적 그 의미작용이 일치하는 결과를 볼 수 있었으나, 민주통합당,통합진보당, 열린우리당, 한나라당의 경우 많은 부분에서 의미작용의 불일치를 확인할 수 있었다. 이러한의미작용의 불일치는 성공적이지 못한 커뮤니케이션결과로 나타날 수 있다. 따라서 심벌마크 도입에 있어 형태에 내제된 의미작용에 대한 보다 심도 있는고려가 있어야 할 것이다.