여자 프로배구 구단 유튜브 콘텐츠 품질이 대리만족 및 코로나19로 인한 스트레스 대처행동에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 여자 프로배구 구단의 공식 유튜브 채널 구독자를 대상으로 유튜브 콘텐츠 품질이 대리만족 및 코로나19로 인한 스트레스 대처행동에 미치는 영향을 검증하는데 그 목적이 있다. 여자배구 6개 구단 공식 유튜브 채널을 시청하고 있는 팬들을 대상으로 각종 커뮤니티와 인스타그램, 카카오톡 오픈채팅방을 통해 온라인 설문을 실시하여 총 431부의 자료를 수집하였다. 수집한 자료는 SPSS 25.0과 AMOS 25.0을 통해 통계분석을 실시하였으며, 결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 콘텐츠 품질 중 적절성은 대리만족에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 콘텐츠 품질 중 시의성은 대리만족에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 유튜브 콘텐츠 품질 중 충분성은 대리만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 대리만족은 스트레스 대처행동 중 적극적 대처행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 대리만족은 스트레스 대처행동 중 회피적 대처행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.