한국 및 한류 스타 이미지가 베트남 여성들의 한국 드라마와 영화 이용의도에 미치는 영향

Abstract

이 연구는 한국 이미지와 한류 스타 이미지가 실질적으로 한국 영상 콘텐츠인 드라마와 영화 이용의도에 어떠한 영향을 미치는 가를 살펴보기 위한 것이다. 이 연구의 주요 연구 결과들은 다음과 같다. 첫째, 한국 이미지 4가지 요인들 모두가 드라마와 영화와 같이 한국 영상 콘텐츠 이용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 한국 전통문화 및 한국 국민에 대한 이미지 평가가 높을수록 드라마와 영화 콘텐츠 이용의도가 증가하는 것으로 나타났다. 둘째, 한류 스타 이미지가 응답자들의 한국 영상 콘텐츠 이용의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 한류 스타 이미지는 한국 드라마와 영화 등 영상 콘텐츠 이용의도에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.