Relationship between Marketing Mix Strategies of Contemporary Dance Performances and Audiences’ Watching Factors

Abstract

This study was conducted to investigate the relationship between marketing mix strategies of contemporary dance performance and audiences’ watching factors. To achieve this purpose, an analysis was conducted with data of 391 contemporary dance audiences to draw the following conclusions. First, as a result of an examination of the correlation between marketing mix strategies of contemporary dance performance and audiences’ watching factors, marketing mix strategies had positive correlations with all watching factors. Second, as a result of an examination of the marketing mix strategies of contemporary dance performance and the satisfaction factor, there were significant impacts on the satisfaction factor in the following order: Place, price, people, product, and process. Third, as a result of an examination of marketing mix strategies of contemporary dance performance and the re-watching factor, there were significant impacts on the re-watching factor in the following order: Place, physical environment, and price. Fourth, as a result of an examination of the relationship between marketing mix strategies of contemporary dance performance and the recommendation factor, there were significant impacts on the recommendation factor in the following order: Place, people, price, product, and physical environment.

이 연구는 현대무용공연 마케팅믹스 전략과 관람객 관람요인의 관계를 규명하는데 목적을 두고 실시하였다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해 현대무용관람객 총 391명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 현대무용공연 마케팅믹스 전략과 관람객의 관람요인의 상관관계를 살펴본 결과 마케팅믹스 전략은 관람요인 모두 와 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 현대무용공연 마케팅믹스 전략과 만족요인의 관계를 살펴본 결과 장소, 요금, 관계자, 작품, 진행과정의 순으로 만족요인에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 현대무용공연 마케팅 믹스 전략과 재관람요인의 관계를 살펴본 결과 장소, 물리적환경, 요금의 순으로 재관람요인에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 현대무용공연 마케팅믹스 전략과 추천요인의 관계를 살펴본 결과 장소, 관계자, 요금, 작품, 물리 적환경의 순으로 추천요인에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다.