브랜드 인지도 향상을 위한 기하학 패턴 중심의 포스터 디자인 연구– 샤오미（Xiaomi）포스터를 중심으로 -

Abstract

기술의 급속한 발전과 소비자 수요의 변화로 시장 경쟁이 점점 더 치열해지고 있다. 브랜드 포스터 디자인은 브랜드 인지도와 기업 경쟁력에 중요한 역할을 한다. 기하학 패턴은 혁신적인 디자인 요소로서, 간결함과 대칭성 등의 특징으로 신속하게 관객의 주의를 끌며, 브랜드 인지도 강화에도 큰 도움을 준다. 본 연구는 브랜드 인지도를 높이기 위해 기하학 패턴을 활용하여 샤오미 브랜드 포스터 디자인을 개선하는 것을 목표로 한다. 연구 방법은 문헌 검토를 통해 기하학 패턴, 포스터 디자인 및 브랜드 인지도에 대한 개념과 특징을 고찰하고, 전문가 포커스 인터뷰를 통해 각각의 상호관계에 대한 이론적인 내용을 살펴본다. 연구 범위는 브랜드 권위 평가 기관이 제시한 전 세계 인지도 상위 6개의 기술 브랜드 기하학 포스터 사례를 비교 분석하여, 기하학 패턴 포스터 디자인 전략을 도출하는 것으로 한다. 소비자를 대상으로 샤오미 기존 포스터와 리뉴얼 포스터에 대한 선호도를 온라인 설문조사한 결과, 기하학 패턴을 사용한 리뉴얼 포스터가 전달성, 식별성, 주목성, 각인성, 구매의도에서 전체 평균이 1.08점 상승하였다. 이는 기하학 패턴 포스터가 브랜드 인지도를 향상시키는 데 효과적이며, 전략적으로 시장 포지셔닝과 소비자 인식에 부합함을 입증한다. 또한 기업 발전전략에서 기하학 패턴 디자인 전략이 브랜드 홍보, 제품 개발 및 시각적 마케팅에서 브랜드 이미지 일관성을 유지하는 효과적인 방법이며, 이를 통해 산업 발전 목표를 보다 더 잘 실현할 수 있음을 시사한다.

With the rapid development of science and technology and changes in consumer demand, market competition is becoming increasingly fierce. Brand poster design plays an important role in brand recognition and enterprise competitiveness. This study aims to improve Xiaomi brand poster design by utilizing geometric shapes to increase brand awareness. The concepts and characteristics of geometric shapes, poster design and brand awareness are explored through a literature review, and the theoretical content of their interrelationship is explored through expert focus interviews. The scope of the study is to derive geometric poster design strategies through a comparative analysis of the poster cases of the top six globally recognized technology brands selected by authoritative brand rating agencies. After conducting an online survey on consumers' preferences for Xiaomi's original and updated posters, the results showed that the updated poster with geometric patterns improved the overall average of communication power, recognition, attention, memory and purchase intention by 1.08 points. This proves that geometric posters are effective in increasing brand awareness and that geometric patterns are strategically aligned with market positioning and consumer perceptions. It also shows that geometric pattern design strategy is an effective way to maintain brand image consistency in brand promotion, product development and visual marketing in the enterprise development strategy, which can better realize the industrial development goals.