브랜드의 장기기억 강화를 위한 패키지디자인 연구- 건강기능식품 '락토핏 골드' 리뉴얼을 중심으로 -

Abstract

건강기능식품의 수요 증가는 시장에 새로운 발전 기회를 제공하지만, 기업 간 치열한 경쟁도 동반한다. 기업은 판매량 유지 및 확장을 위해서 브랜드 장기기억을 강화할 필요가 있다. 브랜드 장기기억은 소비자에게 지속적인 브랜드 경험을 제공하고 소비자 구매행동을 자극하는 핵심 전략이다. 이에 본 연구에서는 소비자의 브랜드 장기기억 형성을 위한 시각적 요소를 사용하여 소비자의 브랜드 충성도를 높이고 장기기억을 형성할 수 있는 효과적인 패키지디자인 리뉴얼 방법을 탐구하고자 한다. 한국 올리브영 매출 상위 8개의 대표적인 건강기능식품 브랜드를 선정하고, 문헌조사 및 사례 분석을 통해 현재 건강기능식품 패키지디자인의 추세와 이미 사용되고 있는 장기기억 관련 시각적 요인을 파악하였다. 또한 기존 패키지에 대한 SWOT 분석을 바탕으로 12개의 스케치 디자인을 제안하였으며, 그 중 소비자 선호가 높은 2개의 디자인을 심화하였다. 또한 이를 기존 패키지디자인과 비교 분석하여 효과적인 리뉴얼 전략을 수립하였다. 연구 결과 방안 1은 기존 패키지디자인에 비해 기억성, 연상력, 각인성, 주목성, 연관성, 구매욕구의 6가지 측면에서 더 높은 점수를 받았다. 강한 색상과 상상력을 자극하는 그래픽은 정서적 연결을 유도하고 소비자의 기억에 깊이를 더한다. 또한 제품정보와 계층적 레이아웃을 제공하여 소비자가 제품정보를 더 쉽게 이해하고 기억할 수 있도록 하며, 브랜드의 장기기억의 안정성도 향상한다. 이처럼 브랜드의 장기기억은 소비자와 깊은 정서적 연결을 형성하고, 소비자의 호감도 얻을 수 있어 브랜드에 보다 큰 경제적 가치를 창출할 것으로 기대된다.

The growing demand for dietary supplements is bringing new development opportunities, but it also brings fierce competition. Companies need to strengthen the long-term memory of their brands to maintain and expand sales. Long-term memory is a key strategy to create a lasting brand experience for consumers and stimulate their purchase behavior. In this study, we explore the use of package visual elements to help consumers form long-term brand memories, thereby increasing consumer loyalty to the brand and exploring how to effectively renew package design. Through literature research and case analysis, we identified the current trends in functional food package design and the long-term memory visual factors used. We also conducted a SWOT analysis of the existing packages. Based on this, 12 sketch designs were proposed, of which the two sketches that consumers liked the most were fully designed. Then, we compared and analyzed them to establish an effective strategy for updating the package design. As a result of the study, Option 1 scored higher than the existing package design in six aspects: memorability, association, imprinting, attention, relevance, and desire to buy. Strong colors and imaginative graphics trigger consumers' long-term memory. Second, it provides product information and a hierarchical layout, which makes it easier for consumers to understand and remember product information, and improves the stability of the brand's long-term memory.