Scent Library 향수 패키지 디자인 리뉴얼 연구- 감정 3층위 디자인 이론을 바탕으로 -

Abstract

본 연구는 향수 시장에서 사용자들이 시각적, 기능적 및 감정적 경험에 대해 높은 요구를 가지고 있다는 점에서 출발하였다. 이에 대한 답을 위해, 사용자 요구에 대한 분석과 조사를 통해 향수 디자인 최적화 방향을 정립하고자 하였다. 연구 목적은 중국 ‘Scent Library’ 향수브랜드의 패키지 리뉴얼 디자인을 통해 사용자 요구를 보다 잘 충족시켜, 브랜드의 시장 경쟁력을 높이는 데 있다. 이를 위해 다른 6개 향수브랜드의 시각적 요소, 기능성 디자인, 브랜드 스토리의 감정적 표현을 벤치마킹하였다. 연구 방법은 Kano 모델과 IPA 분석을 결합하여 본능층, 행동층, 반사층의 3층위에서 ‘Scent Library’ 향수 패키지를 체계적으로 분석하였다. 첫째, 색상, 그래픽, 일러스트레이션 등 시각적 요소의 개선을 통해 시각적 매력을 높였다. 둘째, 행동 측면에서는 실용성과 지속가능성에 대한 소비자의 기본 요구에 맞춰 패키지 재의 기능성과 사용 편의성을 최적화하였다. 반사층에서는 브랜드 스토리와 감정디자인을 강화하여 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결을 강화하였다. 중요하지만 부족하였던 핵심 디자인 요소를 파악하여 개선 우선순위를 정하고, 15개 솔루션을 제안하였고, 전문가 검토를 거쳐 최적화된 2개 솔루션을 선정했다. 사용자 선호도 조사를 통해 시각적, 기능적, 감정적 측면에서 최적화된 디자인이 좋은 결과를 얻었으며 향후 향수브랜드 발전을 위한 이론적 뒷받침과 실무적 지침을 제공했다.