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방송광고 효과의 이월과 소멸에 관한 실증적 연구
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| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 이경렬 | - |
| dc.date.accessioned | 2025-04-01T10:32:32Z | - |
| dc.date.available | 2025-04-01T10:32:32Z | - |
| dc.date.issued | 2005-10 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/erica/handle/2021.sw.erica/123409 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구는 1997년 5월부터 2000년 3월까지 약 4년 간 집행된 총 137여개의 방송광고캠페인의 광고 이월효과를 광고 메시지 인지도의 분석을 통하여 규명하였다. 본 연구는 광고의 매출효과를 중심으로 이루어져 오던 기존의 이월효과연구에서 탈피하여 광고 메시지 인지도를 광고효과의 지표로서 사용함으로서 매출이 아닌 소비자 심리적 반응에 기반을 둔 광고의 이월효과를 분석하였다. 따라서 본 연구는 실질적으로 광고의 이월효과를 규명한 최초의 시도로서 그 의의가 크다고 할 수 있다. 본 연구는 광고 커뮤니케이션 효과에 기반을 둔 이월효과를 실질적으로 규명함으로서 정확한 광고캠페인 효과의 측정 및 이월효과를 고려한 효율적인 매체스케줄링전략의 수립에 기여할 것이다. | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | KOR | - |
| dc.title | 방송광고 효과의 이월과 소멸에 관한 실증적 연구 | - |
| dc.type | Conference | - |
| dc.citation.title | 한국언론학회 광고홍보연구회 학술세미나 | - |
| dc.citation.conferencePlace | 대한민국 | - |
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