포스터 디자인의 시각 표현 변화 트렌드에 대한 종단적 분석 -2010-2023년 중국 지역 뮤직 페스티벌 포스터를 중심으로-

Abstract

중국의 뮤직 페스티벌 산업의 급속한 발전과 더불어, 뮤직 페스티벌 홍보 포스터는 정보 전달, 관객 유치, 이미지 구축의 핵심 매체로 자리 잡으며 그 중요성이 커지고 있다. 이러한 포스터는 단순히 행사 홍보를 위한 시각적 매개체를 넘어 문화 예술적 가치를 담아내는 창의적 표현 수단으로 발전하였다. 2010년부터 2023년까지의 중국 뮤직 페스티벌 포스터는 뚜렷한 미적 변화를 겪으며, 전통적 구상 디자인에서 추상적이고 디지털화된 스타일로 변화하는 시대적 흐름을 반영하고 있다. 본 연구는 사례 분석 및 비교 연구 방법론을 채택하여 미디 뮤직 페스티벌, 스트로베리 뮤직 페스티벌, 서호 뮤직 페스티벌 등 대표적인 세 개의 뮤직 페스티벌에서 총 42개의 포스터 샘플을 선정하여 분석하였다. 연구는 이미지 선택, 레이아웃 구성, 색채 활용이라는 세 가지 주요 시각적 표현 요소에 초점을 맞춘 분석 모델을 통해 체계적이고 정량적인 검토를 수행하였다. 그 결과 뮤직 페스티벌 포스터 디자인에서 디지털화와 브랜드화 트렌드가 두드러지며, 이러한 변화에 영향을 미친 주요 요인들을 심층적으로 규명하였다. 아울러 연구 결과를 바탕으로 정보 전달의 효율성과 문화적 영향력을 증대시킬 수 있는 혁신적 전략을 제시하였다. 이는 향후 뮤직 페스티벌 포스터 디자인의 미학적 완성도 향상시키고, 혁신적 실천 방안을 도입하며, 기능적 최적화를 통해 뮤직 페스티벌의 문화적 정체성과 경쟁력을 한층 강화할 수 있는 중요한 시사점을 제공할 것이다.

This study takes Chinese music festival posters from 2010 to 2023 as the object of research, and interprets the evolution of poster design trends in terms of visual expression. With the rapid development of China’s music festival industry, promotional posters for music festivals have become a crucial medium for conveying information, attracting audiences, and building brand images, highlighting their growing significance. These posters have evolved from being simple visual tools for event promotion to becoming creative means of expression that embody cultural and artistic value. From 2010 to 2023, Chinese music festival posters have undergone significant aesthetic changes, reflecting a shift from traditional representational designs to more abstract and digitized styles in response to the times. This study adopts case analysis and comparative research methodologies, selecting a total of 42 poster samples from three representative music festivals: the MIDI Music Festival, the Strawberry Music Festival, and the West Lake Music Festival. The analysis focuses on three primary visual elements: image selection, layout composition, and color utilization, using a systematic and quantitative approach. The findings reveal prominent trends in digitalization and branding in music festival poster designs, along with an in-depth identification of key factors influencing these changes. Based on the research results, innovative strategies are proposed to enhance the efficiency of information delivery and the cultural impact of these posters. These strategies offer critical insights for improving the aesthetic quality of future music festival poster designs, introducing innovative practices, optimizing functionality, and ultimately strengthening the cultural identity and competitiveness of music festivals.